Pesquisa da área do marketing do SEMEAD

Abstract

O objetivo deste estudo foi descrever e analisar a produção cientifica da área de marketing no período de 2011 a 2016, representado pelos artigos científicos aprovados no Seminário de Administração, promovido pela Pós-Graduação em Administração da Universidade de São Paulo. No referencial teórico abordou-se a pesquisa de marketing, o estudo bibliométrico e o SEMEAD. Esse estudo é caracterizado como um estudo bibliométrico, exploratório e quantitativo. A primeira etapa foi compreendida por selecionar todos os artigos da área de marketing aprovados no SEMEAD dentro do período de 2011 a 2016. Posteriormente, utilizou-se de planilhas do software Microsoft Excel, feitas as análises individual de todos os artigos, iniciando pelos artigos aprovados no ano de 2011, e assim sucessivamente até o ano de 2016, totalizando dentro deste período 387 artigos científicos. É possível concluir que em relação a abordagem da pesquisa que dos 387 artigos analisados, 47,02% são qualitativos, 45,99% são quantitativos e por fim 6,97% foram tanto qualitativo como quantitativo. Em relação aos procedimentos técnicos, conclui-se que houve mais artigos científicos com os procedimentos de survey e entrevistas, que representando 73,64% do total, 9,56% por meio de pesquisas bibliográficas ou bibliométricas, 6,71% foram estudos de caso, 5,95% por meio de pesquisa documental, 2,84% pesquisa experimental e 1,30% por meio da etnografia. Foi possível fazer um estudo aprofundado com as análises dos artigos científicos, realçando os pontos de maior relevância, demonstrando desta forma a importância do estudo bibliométrico.

Produção Científica Em Administração: Um Estudo Bibliométrico À Luz Do Seminários Em Administração De 2010 a 2019

“…A USP foi a instituição que mais publicou em dez anos, com 1.097 publicações, representando 15,88% do total de artigos. A quantidade de artigos publicados pela USP, de certa forma, é explicado em decorrência do SemeAd ser realizado pela USP e organizado pelo seu PPGA (OLIVEIRA et al, 2018). Tal achado é corroborado em pesquisas similares a esta, como, por exemplo, no estudo de Ribeiro (2013), o qual verificou as características da produção científica dos artigos publicados na área temática controladoria e contabilidade gerencial no Congresso USP de Controladoria e Contabilidade no período de 2001 a 2011, constatando a USP como IES mais produtiva nesse estudo.…”

“…Tal achado é corroborado em pesquisas similares a esta, como, por exemplo, no estudo de Ribeiro (2013), o qual verificou as características da produção científica dos artigos publicados na área temática controladoria e contabilidade gerencial no Congresso USP de Controladoria e Contabilidade no período de 2001 a 2011, constatando a USP como IES mais produtiva nesse estudo. Fato similar ocorrendo, também, nos trabalhos de Oliveira et al (2018), Medeiros e Medeiros (2015), os quais pesquisaram temas (Marketing e Finanças comportamentais, respectivamente), usando, como base de dados, o SemeAd (CORRÊA; VALE; PINTO, 2018).…”

“…É muito importante para a difusão do conhecimento científico em Administração, por reunir várias áreas da Administração. Além disso, é bastante propício para a propagação do saber científicotecnológico em Administração, por reunir uma rede de atores da área de Administração e afins (OLIVEIRA et al, 2018). Em face disso, é visto e considerado como um dos mais importantes congressos científicos da área de Administração do Brasil (CASSUNDÉ et al, 2017).…”

“…Dentre os eventos nacionais, o evento Seminários em Administração da FEA-USP -SemeAd é um importante evento científico internacional, que reúne estudos científicos nacionais e estrangeiros e que ocorre, anualmente, na Universidade de São Paulo, por meio do Programas de Pós-Graduação em Administração -PPGAs (OLIVEIRA et al, 2018). Fundado em 1996, contempla várias áreas da Administração e é considerado um dos mais importantes eventos científicos em Administração (CASSUNDÉ et al, 2017;SEMEAD, 2020), por proporcionar uma base de dados relevante para a área (CORRÊA; VALE; PINTO, 2018), sendo, com isso, o segundo evento de importância no Brasil, só atrás do Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração -EnANPAD (DIEHL et al, 2010;DINIZ et al, 2017;SOARES;PICOLLI;CASAGRANDE, 2018).…”

“…Por meio de uma pesquisa com as palavras-chaves "bibliometria" e "semead" no website Google Scholar (LÖBLER et al, 2019), obtiveram-se 1.120 resultados, não sendo possível identificar estudos bibliométricos que abrangessem todo o evento, somente sobre áreas temáticas em específico, como, por exemplo, as pesquisas dos autores: Oliveira et al (2018) (que enfocou sobre Marketing), Medeiros e Medeiros (2015) (que enfatizou Finanças comportamentais), Oliveira e Gomes (2010) (que investigou Globalização e Internacionalização).…”