Perto do alcance das crianças - O papel dos personagens em propagandas de produtos de limpeza

Abstract

Ao meu orientador Leandro Batista, pela dedicação, pelas importantes discussões teóricas e pela genuína amizade que construímos. Aos meus pais, Sabino e Maria do Carmo, e as minhas irmãs Simone, Aline e Karine, pelo apoio incondicional aos meus ímpetos. Ao meu amado esposo Fernando, pelo companheirismo, sensibilidade, compreensão, conversas diárias e, agora, pela parceria acadêmica. Mais pesquisas virão. A todos da minha família, aos amigos que diretamente ou indiretamente fizeram parte dessa conquista, e aos colegas de mestrado e doutorado. Em especial, agradeço a minha amiga Anna Flávia, confreira da vida universitária e cotidiana. Aos professores Paulo Gallo da Faculdade de Saúde Pública (FSP/USP) e Eneus Trindade da ECA/USP, pelas estimulantes sugestões na Banca de Qualificação. Aos professores da ECA, Rosana Soares, Waldomiro Vergueiro e Ismar Soares, pelos aportes teóricos das disciplinas cursadas. Ao professor José Augusto Taddei (UNIFESP), pelos elogios de incentivo a essa pesquisa. A minha querida amiga e orientadora de graduação, professora Leticia Passos Affini (UNESP), pelas palavras objetivas de incentivo nos últimos meses.

Domissanitários ou domitóxicos? A maquiagem dos venenos

“…Essa questão envolve o embate ético e mercadológico que a propaganda enfrenta no uso de crianças como apelo persuasivo. Ao associar produtos que devem estar fora do alcance da criança, como os inseticidas, às imagens infantis, entendemos que a propaganda está ultrapassando os limites e contrariando a legislação em vigor 26 .…”

“…Serve aos interesses do anunciante e do fabricante do produto, o que costuma ser positiva e, por razões óbvias, tende a apresentar o lado atrativo e o maior benefício que o consumidor poderá obter. Qualquer aspecto negativo pode associar-se à marca e gerar uma atitude desfavorável a ela 26 .…”

Propagandas de alimentos e bebidas na TV: percepção de crianças e mães

“…Segundo Iasbeck (2002) apud Rodrigues (2009) Sabe-se que a TV é um veículo de comunicação de massa, pois atinge um grande número de pessoas: os telespectadores (SAMPAIO, 1999). Ela é um veículo para entretenimento e educação, e traz informações sobre cultura, lugares, pessoas, comportamentos e hábitos alimentares (ALMEIDA e NASCIMENTO, 2002).…”

Risco, comunicação e cinema: o documentário de risco como potência narrativa

“…Ou seja, é importante saber se a comunidade conhece os riscos e não partir do pressuposto de que não há conhecimentos. É preciso averiguar o grau de conhecimento do público, como as pessoas entendem o risco e não somente rotulá-las previamente como leigas.O estudo qualitativo desenvolvido entre 2006 e 2008(Rodrigues, 2009), por meio de entrevistas em profundidade, demonstrou que mães de crianças entre 1 e 5 anos de idade (fase oral e na qual começam a caminhar, além de ser comprovadamente a fase com mais intoxicações) desconstroem o grau de nocividade de produtos de limpeza após assistir às propagandas audiovisuais repletas de animação. O conteúdo animado dos comerciais trazia um mundo lúdico.…”