Perspektif Ilmu Ekonomi Dan Undang-Undang Nomor 5 Tahun 1999 Tentang Larangan Praktik Monopoli Dan Persaingan Usaha Tidak Sehat Terhadap Diskriminasi Harga

Abstract

Unfair business competition can cause and trigger monopoly practice where markets are controlled and dominated by business doers. Besides, another impact of monopoly practice is that; the business doers tend to sell expensive products without good quality. Monopoly business doers often apply price strategy where the entrepeneurs at normal competitive markets are not possible to do that. One of price strategies is price discrimination. Price discrimination refers to different price determination at a product at different time to every different customer, or different market, but it is not based on different cost. Price discrimination can be distinguished into three kinds, namely first degree price discrimination, second degree price discrimination, and third degree price discrimination. In addition to that, there is a variant in second degree price discrimination and third degree price discrimination, namely two part tariff, intertemporal price discrimination, and also peak load pricing. In Act No. 5 year 1999, discrimination related to prices is regulated in two groups of rules and articles, that is to say price discrimination which is aproved under agreement, and discrimination which is performed by unilateral agreement or without agreement.

Penerapan Metode MOOSRA dan MOORA dalam Keputusan Pemilihan Produk Asuransi Terbaik

“…Produk juga memiliki kualitas dalam menawarkan jasa dan barang kepada kosumen agar para pelanggan puas dan tidak kecewa jika membeli suatu barang dari produk yang ditawarkan. Suatu produk mempunyai ciri dari jasanya yang disukai oleh konsumen yaitu dilihat dari barang (jasa) yang murah, jasa yang ditawarkan dapat dipercayai dan tidak merugikan baik sipenjual produk atau pun sipembeli barang produk [13].…”

Penerapan Strategi Diskriminasi Harga Pada Produk Agrikultur (Studi Kasus Pada Penjual Tanaman Hias di Dusun Dukuh, Desa Kopeng, Kec. Getasan, Kab. Semarang)

“…Biasanya untuk dapat meningkatkan laba, maka para penjual tanaman hias melakukan diskriminasi harga produk, salah satunya diskriminasi harga berdasarkan pelanggan. Dimana pelanggan yang berbeda, membayar harga yang berbeda untuk produk yang sama (Sugiarto, 2016). Para penjual akan memberikan penawaran harga tinggi kepada para konsumen yang mereka anggap kalangan dewasa dan sudah bekerja dilihat dari penampilan maupun kendaraan yang digunakan.…”

“…Diskriminasi harga adalah strategi penetapan harga dimana terdapat harga yang berbeda pada produk yang sama tetapi tidak didasarkan pada perbedaan biayanya. Diskriminasi harga menggambarkan strategi pemasaran dalam menetapkan harga produk berdasarkan atribut pelanggan atau pasar, seperti perilaku, lokasi, dan status ekonomi (Sugiarto, 2016). Strategi diskriminasi harga dapat menguntungkan konsumen maupun penjual yang mengarah pada kesejahteraan konsumen dan produsen.…”

“…Dari hasil wawancara penjual menyatakan bahwa dilakukannya diskriminasi harga adalah ketika terdapat konsumen yang dapat dilakukan penyesuaian harga dan akan terus dilakukan berdasarkan situasi yang ada. Sebenarnya peneliti belum menemukan teori yang membahas mengenai waktu di tetapkannya diskriminasi harga, hanya saja terdapat teori yang memaparkan bahwa strategi diskriminasi harga dapat dilakukan ketika memenuhi syarat (Sugiarto, 2016). Ketika sudah memenuhi syarat maka diskriminasi akan diterapkan pada situasi dan konsumen yang tepat.…”

“…Setelah melakukan wawancara dan observasi penulis dapat menyimpulkan bahwa para penjual sudah memenuhi syarat sesuai yang di paparkan oleh Sugiarto (2016) dan (Poort & Borgesius, 2019) yaitu: a) Penjual sudah dapat membedakan segmen pelanggan b) Penjual sudah memberikan harga yang murah untuk konsumen yang membeli bertujuan dijual kembali. c) Penjual memiliki kekuatan pasar yang cukup untuk dapat menerapkan diskriminasi harga Hal ini juga terbukti dari pernyataan salah satu konsumen yang diwawancarai "harga disini murah, saya sudah berkali-kali beli tanaman hias disini, walaupun tidak jarang tanaman hias yang saya beli mati tapi saya selalu membeli lagi.…”