Perspectivas e limites da pesquisa qualitativa na produção de conhecimento em Marketing

Abstract

ResumoEste artigo se insere no esforço de debate sobre a produção de conhecimento em marketing no Brasil. Trata, especificamente, de perspectivas e limites do uso de pesquisa qualitativa em marketing. Apresenta um rápido panorama da publicação recente sobre produção de conhecimento em marketing no Brasil, para em seguida indicar antecedentes ao debate sobre o uso de pesquisa qualitativa na produção de conhecimento em marketing. Posteriormente pontua perspectivas e limites relacionados à pesquisa qualitativa que tanto podem ser considerados de um modo geral, quanto particularizados à produção de conhecimento em marketing. Ao final, considera-se que é preciso entender que a questão do uso da pesquisa qualitativa para a produção de conhecimento em marketing não é uma questão isolada. Ela faz parte de um conjunto de outras questões relativas a marketing enquanto área de conhecimento, para as quais ainda não se encontrou respostas definitivas ou que continuam em permanente tensão acadêmico-científica.Palavras-chave: pesquisa qualitativa, marketing, conhecimento em marketing. 10

Reinventando O Cotidiano: Análise De Práticas De Consumo Sob a Ótica De Certeau

“…The qualitative approach used for this study followed the interpretive perspective (Dezin & Lincoln, 2006;Tadajewski, 2006;Vieira, 2013). The perspective of interpretivism guides this research because it allows us to move beyond what is consumed, seeking to understand how consumption practices occur in a given context, through interactions between individuals who create their own ways of doing (Arnould & Thompson, 2005;Certeau, 2014;.…”

O Plus Size sob a Perspectiva Teórica da Construção de Mercados

“…A coleta de dados foi construída com a utilização de múltiplos procedimentos (Vieira, 2013). Inicialmente, o procedimento utilizado foi a pesquisa documental, baseada em fontes secundárias de dados (Belk, 2006).…”

<b>A influência do marketing social corporativo na identidade corporativa: um estudo nas indústrias de alimentos do Paraná

“…Este estudo caracteriza-se como qualitativodescritivo (Vieira, 2013). A utilização da abordagem qualitativa, segundo Richardson (1999), é adequada para entender a natureza de fenômenos sociais cujas construções têm personagens-chave, como é o caso Para a realização da pesquisa, com base nesse universo, foram identificados dois gestores em cada uma das seis empresas que fizeram parte do estudo.…”