Personality on Green Consumer Behaviour

Cholilawati,; Putrawan, Made; Nadiroh,

doi:10.37200/ijpr/v24i2/pr200534

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“…Múltiples autores han señalado la importancia de la personalidad de los individuos sobre los comportamientos de compra, tanto dentro como fuera del comercio móvil (Bosnjak, Galesic y Tuten, 2007;Miao, Jalees, Qabool y Zaman, 2019;Putrawan, 2020;Shahjehan, Zeb y Saifullah, 2012). En este senti-do, este trabajo trata de alcanzar un conocimiento más completo de la influencia de los rasgos de personalidad sobre el comportamiento de compra de los individuos en el comercio móvil.…”

Section: Conclusionesunclassified

Comportamiento de compra en el comercio móvil: la importancia de los rasgos de personalidad

Rodríguez

Neira

2020

RGE

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Las ventajas que el comercio móvil proporciona han atraído la atención de empresas y consumidores. A pesar de sus potenciales beneficios, la investigación sobre los factores que influyen en su frecuencia de uso y compra es todavía escasa. Este estudio contribuye a alcanzar un mayor conocimiento y comprensión sobre los factores que influyen en la frecuencia de compra en el comercio móvil al vincular el Modelo de Aceptación de Tecnología (TAM) con la literatura de los rasgos de personalidad. Esta investigación emplea una muestra de 200 individuos que poseen dispositivos móviles con acceso a Internet. La técnica utilizada para contrastar las hipótesis es el análisis path. Los resultados muestran el efecto indirecto de la necesidad de recursos materiales y de la orientación a la tarea sobre la frecuencia de compra en el comercio móvil. Además, los resultados reflejan el importante papel mediador que tiene la tendencia a la compra impulsiva en el nivel de frecuencia de compra.

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