Perkembangan teknologi di era teknologi 4.0 menciptakan banyak media baru yang mempermudah manusia di segala aspek termasuk pemasaran. Dengan pemanfaatan media sosial dan platform streaming dapat membangun hubungan antar konsumen yang memungkinkan label rekaman membuat komunitas yang dapat mengidentifikasi keinginan dari konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab bagaimana strategi peningkatan keterlibatan konsumen yang tepat melalui pemasaran di era teknologi 4.0 pada perusahaan rekaman Aquarius Musikindo di Jakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode penentuan subjek penelitian menggunakan purposive and snowball sampling. Pengambilan data dilakukan dengan melakukan wawancara kepada 3 narasumber utama, yaitu Creative Strategist, Marketing & Promotion, dan Head of Business Development &