Peran Sikap Dalam Memediasi Pengaruh Kesadaran Lingkungan Terhadap Niat Beli Tumbler Starbucks Di Kabupaten Badung

Abstract

Purchase intention is the desire of consumers to own a product. Purchase intention is very important. Companies need to pay attention to factors that can increase consumer purchase intentions for the products they offer. The purpose of this study is to explain the role of consumer attitudes in mediating the influence of environmental awareness on purchase intentions. This research was conducted in Badung Regency. The number of samples taken were 65 respondents who were consumers of Starbucks Coffee who had never bought a Starbucks tumbler. The sampling method used is the purposive sampling methFheteod. Data collection is done through interviews and questionnaires. The analysis technique used is path analysis (sobel test), sobel test, and solimun theory. The analysis showed that environmental awareness had a significant positive effect on purchase intentions, environmental awareness had a significant positive effect on consumer attitudes, consumer attitudes had a significant positive effect on purchase intentions, and this study also succeeded in proving that consumer attitudes were able to mediate the effect of environmental awareness on purchase intentions.
 Keywords: purchase intention, environmental awareness, and consumer attitudes

Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Intensi Konsumen Untuk Membeli Rumah Subsidi

“…Pembelian suatu produk dapat dipengaruhi oleh kepercayaan, sikap, dan nilai-nilai konsumen dalam lingkungan sosial konsumen (Wiyanti et al, 2023) . Pada penelitian terdahulu environmental concern memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention (Paramita & Yasa, 2015;Trivedi et al, 2023;Yohana & Suasana, 2020).…”

“…Konsentrasi lingkungan secara langsung dapat mempengaruhi niat konsumen untuk membeli rumah subsidi di Karawang. Temuan penelitian tersebut selaras dengan (Mawardi et al, 2022;Trivedi et al, 2023;Yohana & Suasana, 2020).…”

“…Penelitian sebelumnya menjelaskan bahwa environmental concern berpengaruh terhadap attitude dan purchase intention (Yohana & Suasana, 2020). Sedangkan, penelitian oleh (Rahmi et al, 2017) menyatakan bahwa kesadaran lingkungan tidak berpengaruh terhadap niat.…”

Peran Citra Merek Hijau dan Kesadaran Hijau Terhadap Niat Beli Hijau pada Konsumen IKEA di Indonesia

“…Suki (2013) menjelaskan kesadaran hijau mempengaruhi perilaku manusia dengan cara mengurangi, mengubah dan meningkatkan preferensi konsumen dalam menggunakan produk ramah lingkungan. Kesadaran lingkungan juga menunjukkan kapasitas pelanggan untuk melakukan tindakan yang menumbuhkan lingkungan yang aman dan sehat (Yohana & Suasana, 2020).…”

Attitude Towards Green Memediasi Pengaruh Environmental Concern Dan Green Perceived Value Terhadap Green Purchase Intention (Studi Penggunaan Tumbler Starbucks Di Wilayah Sarbagita Bali)

“…Berdasarkan penelitian ini maka dapat dikatakan bahwa semakin baik sikap yang dimiliki pelanggan terhadap tumbler Starbucks maka akan mampu meningkatkan pengaruh rasa kepedulian terhadap lingkungan terhadap niat beli tumbler Starbucks. Hasil pengujian didukung oleh penelitian sebelumnya, yaitu Julianti & Pramudana (2017), Dewi & Mandala (2018), Yohana & Suasana (2020), Chaudary & Bisai (2018), serta Jaiswal & Kant (2018). Hasil pengujian VAF menunjukkan bahwa attitude towards green dapat secara parsial memediasi pengaruh green perceived value terhadap green purchase intention.…”