Penggunaan Media Massa Dan Internet Sebagai Sarana Penyampaian Informasi Dan Promosi Oleh Pengelola Industri Kecil Dan Menengah Di Bandung

Abstract

ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana media massa dan Internet dipergunakan sebagai sarana penyebarluasan informasi dan promosi oleh pengelola industri kecil dan menengah di kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan dan metode penelitian kuantitatif, yaitu survei dengan teknik analisis deskriptif. Data yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner, wawancara, studi pustaka dan pencarian data di Internet. Sampel diperoleh dengan teknik proporsional random sampling dimana diperoleh ukuran sampel 96. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa hanya sebagian kecil pengelola industri kecil dan menengah menggunakan media massa dan Internet. Intensitas penggunaan media massa dan Internet sangat tergantung pada media yang digunakan. Media yang paling sering digunakan oleh pengelola industri kecil dan menengah adalah email. Informasi yang paling dominan disampaikan di media massa dan Internet adalah informasi mengenai produk. Tidak ada cara khusus yang dilakukan oleh pengelola industri kecil dan menengah untuk menentukan media mana yang digunakan untuk menyebarkan informasi dan promosi, mereka lebih banyak bergantung pada promosi dari mulut ke mulut dari konsumen yang pernah menggunakan produknya. Berkaitan dengan biaya, Internet menjadi media alternatif untuk sarana promosi karena biayanya relatif murah dibandingkan dengan media lainnya. Kesimpulannya, pemahaman pengelola usaha kecil dan menengah terhadap fungsi media massa dan Internet untuk menyebarkan informasi dan promosi masih kurang, padahal banyak media, terutama Internet, tidak memerlukan biaya besar dalam penggunaannya. ABSTRACTThis study aims to determine how the mass media and the Internet are used as a medium of dissemination on information and promotion of small and medium business in Bandung. This study uses a quantitative approach and used research method of survey with a descriptive analysis techniques. Data obtained by distributing questionnaires, interviews, literature study and data searching in Internet. Samples were obtained by proportional random sampling technique where the sample size obtained are 96. The results shows that only a fraction of small and medium-sized industrial managers using the mass media and the Internet. The intensity of mass media and the Internet use is depend on which media being used. The media most frequently used by managers of small and medium industries is email. The most dominant of information conveyed in the mass media and the Internet is the information about the product. There is no special way by the management of small and medium industries to determine which media are being used to disseminate information and promotion, which rely on word of mouth promotion from their consumers who have used the products. In expenses respect, the Internet becomes an alternative medium for promotion as they are relatively cheap compared to other media. In conclusion, the understanding of small and medium business managers to the functions of the mass media and the Internet to disseminate information and pro...

The Influences of Social Media Marketing, E-Wom, and Information Quality on Purchasing Decisions through Trust as The Mediation

“…Happy Bee Restaurant must routinely update its information with an attractive appearance on its Instagram page. This is in line with Gumilar's (2015) research which shows that 78% of fashion industry managers in Bandung consider updating information via Instagram regarding lists and product quality is essential. The level of accuracy of information must also be considered and maintained so that consumers will more easily trust the company.…”

Improving The Performance of MSMEs Affected by The Covid-19 Pandemic in Terms of Aspects of Marketing Strategies Mediated by Technology

“…It is also in line with previous research, which noted that the greater the use of social media, the greater the success of the business (Gumilar & Zulfan, 2014).…”

Pembinaan Manajemen Online Marketing Untuk Meningkatkan Jumlah Pendaftar Sekolah Selfa

“…Hampir sebagian besar dari kegiatan manusia memanfaatkan kecanggihan teknologi informasi. Perkembangan teknologi informasi memunculkan berbagai jenis kegiatan yang berbasis pada teknologi informasi, seperti e-government, e-commerce, e-education dan lainnya (Gumilar & Zulfan, 2014). Manfaat internet semakin sangat terasa bagi para pemakainya yang tidak bisa lepas dari dunia internet ini.…”