Pengaruh strategi komunikasi media sosial instagram terhadap brand equity, brand attitude, dan purchase intention

Khair, Tekrisna; Ma'ruf, Ma'ruf

doi:10.24198/jmk.v4i2.25948

Cited by 4 publications

(7 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…According to Herdjiono and Damanik (2016), attitude is influenced by the social interactions engaged in by students. The findings of studies in the marketing field that social media can influence brand attitude (Khair & Ma'ruf, 2020) and customers' attitudes (Lim et al, 2017) are in line with the finding of this study. This study found that social media exposure can influence students' financial attitude.…”

Section: Discussionsupporting

confidence: 91%

“…Research with student respondents conducted by Herdjiono and Damanik (2016) concludes that financial attitude is usually influenced by social interactions. This proposition is based on the results of research into whether social media can influence brand attitude (Khair & Ma'ruf, 2020). Other studies have found that customer attitude is a strong mediator between social media and the intention to purchase (Lim et al, 2017).…”

Section: Social Media Financial Knowledge Attitude and Behaviormentioning

confidence: 99%

See 1 more Smart Citation

The roles of peers and social media in building financial literacy among the millennial generation: A case of indonesian economics and business students

Yanto

Ismail

Kiswanto

et al. 2021

Cogent Social Sciences

View full text Add to dashboard Cite

Students of the millennial generation have several characteristics, including being wasteful in their management of money and being highly dependent on information and communication technology. These phenomena mean financial literacy is important for them, in order that they become capable, wise, and efficient individuals who are future-oriented in managing their personal finances. This study aims to create a model for developing the financial management behavior of students. It covers five variables, namely financial behavior, financial attitude, financial knowledge, social media exposure, and peer influence. By using purposive sampling and a five-point Likert scale questionnaire, this study collected data from 327 students spread across several universities in Indonesia. The results of the descriptive analysis show that the students' financial management behavior (FMB), financial attitude, and financial knowledge are classified as good. Structural equation modeling (SEM) analysis using the single-composite indicator technique shows that 58% of FMB is influenced by financial exposure from

show abstract

Section: Discussionsupporting

confidence: 91%

Section: Social Media Financial Knowledge Attitude and Behaviormentioning

confidence: 99%

The roles of peers and social media in building financial literacy among the millennial generation: A case of indonesian economics and business students

Yanto

Ismail

Kiswanto

et al. 2021

Cogent Social Sciences

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Melalui teknologi internet pada media sosial mampu menciptakan kekuasaan pada masyarakat untuk melakukan penyebaran serta menciptakan informasi terbaru. Media sosial menjadi sarana komunikasi yang memiliki fitur lebih lengkap dibandingkan dengan media komunikasi lainnya termasuk dalam menciptakan strategi komunikasi massa (Khair & Ma'ruf, 2020). Pada hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa penggunaan media sosial berpengaruh signifikan dan positif terhadap strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh UMKM Cibubur.…”

Section: Pengaruh Media Sosial Terhadap Strategi Komunikasi Pemasaran...unclassified

Pengaruh Media Sosial Dan Persepsi Merek Terhadap Strategi Komunikasi Pemasaran (Studi Kasus Pelaku UMKM Cibubur Jakarta Timur)

Hulu,

Tantowi

2023

JSIM

View full text Add to dashboard Cite

Platform media sosial juga dapat dimanfaatkan guna meningkatkanidentitas suatu merek di mana melalui media sosial maka akan terbentuk strategi komunikasi perusahaan yang didalamnya akan menciptakan kepercayaan konsumen pada merek tersebut. Kondisi tersebut perlu dimanfaatkan oleh pelaku usaha terutama pada kawasan bisnis Cibubur yang telah dikembangkan serta memiliki peluang yang menjanjikan di mana pada kawasan bisnis Cibubur tersebut akan memiliki peranan strategis untuk meningkatkan perekonomian masyarakat melalui peningkatan UMKM. Oleh sebab itu pemerintah daerah Cibubur melalui pemerintahan Kota Depok telah melakukan peresmian 44 kios untuk pelaku UMKM setelah dibukanya trans studio mall Cibubur. Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengkaji terkait dengan hubungan media sosial dan persepsi merek terhadap pembentukan strategi komunikasi pemasaran bagi pelaku UMKM Cibubur. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan data dari kuisioner yang disebarkan kepada pelaku UMKM di Kota Cibubur yang telah mendirikan usahanya lebih dari 2 tahun jumlah sampel yang digunakan sebanyak 30 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi dan kuisioner. Analisis data yang digunakan berupa uji reabilitas, uji validitas, uji koefisien determinasi, uji t statistic, dan uji f statistic. Hasil analisis menunjukkan bahwa variavel media sosial (X1) dan persepsi merek berpegaruh positif dan signifikan terhadap strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh UMKM Cibubur.

show abstract

“…Efektifitas komunikasi tergantung dari kemampuan pelaku usaha sehingga akan mempengaruhi penerimaan media sosial oleh pengguna pesan atau konsumen (Wan, & Ri, 2019;Jarman, Marques, Mclean, Slater, & Paxton, 2021) dan berdampak pada brand (Huerta-álvarez, Cambra-fierro, & Fuentes-blasco, 2020). Kemampuan komunikasi yang baik salah satunya melalui desain konten yang menarik (Holliman, & Rowley, 2014) akan mendorong keterikatan (Liu, Xu, Wayne, & Tsai, 2020), minat beli (Khair, Ma'ruf, 2020), dan keputusan konsumen (Kasmari, Irsad, 2017). Kemampuan berkomunikasi melalui sosial media yang tergambar dari kemampuan membuat konten yang bervariasi, disajikan secara menarik, dengan pesan yang mudah dipahami, melalui penggunaan bahasa yang singkat dan mudah dimengerti dapat mendorong meningkatnya jumlah pelanggan, penjualan dan keuntungan.…”

Section: Kapabilitas Komunikasi Sosial Media Dan Marketing Performanceunclassified

“…Media sosial perlu dimanfaatkan sebagai sebagai media komunikasi pemasaran dalam rangka membangun strategi bisnis (Markos-Kujbus, & Gáti, 2012). Komunikasi melalui media sosial mempengaruhi penerimaan pengguna pesan atau konsumen (Wan, & Ri, 2019;Jarman, Marques, Mclean, Slater, & Paxton, 2021), berdampak pada brand (Huerta-álvarez, Cambra-fierro, & Fuentes-blasco, 2020), mendorong keterikatan (Liu, Xu, Wayne, & Tsai, 2020), minat beli (Khair, Ma'ruf, 2020), dan keputusan konsumen (Kasmari, Irsad, 2017) yang pada akhirnya meningkatkan kinerja pemasaran.…”

unclassified

Peran Lama Usaha dalam Memoderasi Pengaruh Kapabilitas Komunikasi Sosial Media Terhadap Kinerja Pemasaran

Suparnoh¹,

Permana²,

Taim³

et al. 2021

Master: j. manaj. stra. kewirausahaan

View full text Add to dashboard Cite

Penelitian menguji peran lama usaha dalam memoderasi pengaruh kapabilitas komunikasi sosial media terhadap kinerja pemasaran. Data dalam penelitian ini diperoleh kuesioner yang disebarkan kepada pelaku usaha yang membangun bisnisnya secara online di daerah Cikarang. 56 kuesioner berhasil dikumpulkan, terdapat 52 kuesioner yang valid. Penelitian ini menggunakan analisis moderasi yang diolah menggunakan software Smart PLS versi 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lama usaha memoderasi pengaruh kapabilitas komunikasi sosial media terhadap kinerja pemasaran (path. 0,238 Sig. 0,078). This study examines the role of business length in moderating the influence of social media communication capabilities on marketing performance. The data in this study obtained a questionnaire that was distributed to business people who built their business online in the Cikarang area. 56 questionnaires were successfully collected, there are 52 valid questionnaires. This study uses moderation analysis which is processed using Smart PLS version 3.0 software. The results showed that the length of effort moderated the effect of social media communication capabilities on marketing performance (path. 0.238 and Sig. 0.078).

show abstract

Pengaruh strategi komunikasi media sosial instagram terhadap brand equity, brand attitude, dan purchase intention

Cited by 4 publications

References 0 publications

The roles of peers and social media in building financial literacy among the millennial generation: A case of indonesian economics and business students

The roles of peers and social media in building financial literacy among the millennial generation: A case of indonesian economics and business students

Pengaruh Media Sosial Dan Persepsi Merek Terhadap Strategi Komunikasi Pemasaran (Studi Kasus Pelaku UMKM Cibubur Jakarta Timur)

Peran Lama Usaha dalam Memoderasi Pengaruh Kapabilitas Komunikasi Sosial Media Terhadap Kinerja Pemasaran

Contact Info

Product

Resources

About