Pengaruh Lima Dimensi Berita pada Media Online Khusus Game terhadap Brand Awareness Produk Nintendo 3DS

Abstract

ABSTRAKMedia online sebagai sarana kebutuhan masyarakat sekarang ini sudah menjadi salah satu faktor dalam meningkatkan kesadaran akan suatu brand khususnya pada video game. Nintendo sebagai salah satu perusahaan game dunia memiliki produk Nintendo 3DS yang dirilis pada tahun 2011. Dari produk tersebut, banyak media online khusus game yang memberitakan perkembangan produk baik fitur maupun software yang mendukung. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana tanggapan/ respon audience media berita online khusus game tentang produk Nintendo 3DS pada media online khusus game, seberapa besar awareness audience pada produk Nintendo 3DS dan seberapa besar pengaruh media online khusus game terhadap Brand Awareness Nintendo 3DS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komponen dari berita online yaitu variabel Timeliness, Proximity, Prominence, Consequence, dan Human Interest berpengaruh secara bersama-sama terhadap Brand Awareness sebesar 52,7% dan sisanya sebesar 47,3% dipengaruhi oleh variabel-variabel bebas lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kata-kata kunci: Berita online, kesadaran merek EFFECT OF THE FIVE NEWS DIMENSIONS ON ONLINE GAMES MEDIA TOWARDS NINTENDO 3DS BRAND AWARENESS ABSTRACTOnline media has become a necessary in today's society, and become one of the factors in increasing the awareness of a brand especially video game. Nintendo as a one of the biggest game company in the world owns Nintendo 3DS which was released to public in 2011. The product, has many news online media which was report the product specification or software supporting the operating system. Problem formulation for this research is to find out how the reaction/response of the audience of online media specifically for video game, how the audience awareness of Nintendo product and how big the influence of online media specifically for video game to Nintendo 3DS brand awareness. The result of this research shows that components of online news includes timeliness, proximity, prominence, consequence, and human interest variables altogether influenced the brand awareness for 52,7% and 47,3% is influenced by other free variables which is not included in this research.