Pengaruh Label Halal, Citra Merek Dan Label Harga Terhadap Keputusan Pembelian Susu Formula SGM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal, citra merek dan label harga terhadap keputusan pembelian susu formula SGM. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada masyarakat yang sudah mempunyai anak di wilayah kabupaten bogor. Data yang dihimpun sebanyak 100 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji korelasi, regresi linier berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis serta didukung oleh aplikasi IBM SPSS Statistic versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Label halal berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian susu formula SGM dan mempunyai pengaruh paling kecil, (2) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian susu formula SGM dan dan mempunyai pengaruh lebih besar daripada label halal, (3) Label harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian susu formula SGM dan dan mempunyai pengaruh paling tinggi. Uji F menunjukan jika model regresi dianggap layak untuk meramalkan variabel bebas terhadap variabel terikat. Uji R menunjukan bahwa variabel bebas mampu menjelaskan variabel terikat keputusan pembelian sebesar 47,7%.

Pengaruh Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Mie Samyang melalui Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi: Studi Kasus pada Mahasiswa/i Muslim di FEB Universitas Yapis Papua

“…Kemudian hasil penelitian (Prasasti & Ekawaty, 2022) menyatakan bahwa label halal secara individual berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik hand body lotion halal. Akan tetapi, hasil penelitian yang di tunjukkan oleh (Cahaya & Soimaturrohmah, 2021) berbeda, variabel label halal berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.…”