Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Graby Bites

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Graby Bites, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi yang diambil dari 62 responden dengan Teknik pengambilan Purposive sampling dengan kriteria konsumen Graby Bites yang telah melakukan pembelian produk lebih dari 2 kali periode bulan Juli-Oktober 2020 berdomisili Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda yang diolah melalui SPSS. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarlan kuisioner online melalui google form. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga, kualitas produk dan promosi memiliki rpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi hasil uji t variabel harga 0,000, kualitas produk 0,000 dan promosi 0,001, semua nilai signifikansi berada pada angka < 0,05. Maka dapat di simpulkan bahwa variabel harga, kualitas produk dan promosi berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian.
 Kata kunci: harga, kualitas produk, promosi ,keputusan pembelian

The Effect of Product Quality and Sales Promotion on Consumer Purchase Decisions With Satisfaction as a Mediation Variable in Alas Coffee, Tembarak District, Temanggung Regency

“…There is a significant influence of product quality on purchasing decisions because coffee base products are easy to serve, can be served quickly, the quality is maintained, can last a long time and is packaged properly, so as to increase purchasing decisions by consumers. The results of this study are supported by research (Apprilia & Dwijayanti, 2021;Aprilia et al, 2021) showing that product quality has a significant effect on purchasing decisions. The results of this study are also supported by the research of Setiawan & Surjaatmadja, (2021) with the results of product quality research having a significant effect on consumer satisfaction which in turn will influence purchasing decisions.…”

“…The research by Aprilia et al, (2021) reveals that product quality has a significant effect on purchasing decisions. The results of this research are supported by the research Setiawan & Surjaatmadja, (2021) with the results on product quality having a significant effect on consumer satisfaction which in turn influence purchasing decisions.…”

Pengaruh celebrity endorse, kemudahan transaksi, desain website, promosi online, testimoni dan keamanan terhadap keputusan pembelian konsumen shopee di kalangan mahasiswa

“…Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel promosi online terhadap variabel keputusan pembelian, artinya bahwa ada pengaruh atau hubungan yang searah antara promosi online terhadap keputusan pembelian secara nyata. Menurut (Purwanto, 2006) promosi online merupakan proses pertukaran informasi antar individu atau kelompok melalui sistem yang lazim,baik dengan simbol-simbol, sinyal-sinyal, maupun perilaku atau tindakan, ini sesuai dengan penelitian terdahulu dari (Aprilia et al, 2021) yang menyatakan ada pengaruh promosi online terhadap keputusan pembelian. Pengaruh testimoni terhadap keputusan pembelian, pada saat belanja online testimoni sangat berperan penting khususnya pada online shop shopee, testimoni dari pelanggan yang sudah berbelanja sangat berpengaruh pada orang orang yang ingin berbelanja.…”

Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Mahasiswa Mendaftar di Stie Gici Business School

“…Keputusan pembelian tidak terpisahkan dari bagaimana sifat seorang konsumen (consumer behavior sehingga masing) masing konsumen memiliki kebiasaan yang berbeda dalam melakukan pembelian [19]. Berdasarkan definisi keputusan pembelian diatas maka dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian adalah keputusan yang dimiliki seorang konsumen untuk membeli suatu barang atau jasa dengan berbagai pertimbangan-pertimbangan tertentu [20].…”