Pengaruh Harga dan Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian Berulang dengan Perilaku Pembelian Impulsif Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Pengguna GoFood di Kota Bandung)

Abstract

Melalui website resmi GoFood melalui perusahaannya GoJek, ada beberapa diskon potongan harga yang dilakukan GoFood selama 2022, salah satunya adalah ‘Pasti Ada Promo: Diskon s.d 120 ribu dan Diskon Ongkir di GoFood’ yang membuat konsumen melakukan pembelian berulang dan berperilaku impulsif. Namun, diskon potongan harga tersebut tidak merata ada pada setiap akun konsumen. Maka dari itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, strategi promosi dan keputusan pembelian berulang terhadap perilaku pembelian impulsif. Responden pada penelitian ini merupakan masyarakat dari wilayah kota Bandung dengan jumlah 100 responden didapat dengan menggunakan teknik non-probability sampling. Penelitian ini diolah menggunakan SEM-PLS (Partial Least Square) dengan software Smart PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa harga dan strategi promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian berulang, harga dan strategi promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Namun, keputusan pembelian berulang tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif.

Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Pembelian Ulang Hasil Hutan Kayu (HHK) Dengan Keputusan Pembelian Melalui E-Commerce Toko Perhutani Sebagai Variabel Intervening Pada Kesatuan Bisnis Mandiri (KBM) Perum Perhutani Divisi Regional Jawa Tengah

“…Menurut Khoirnnisa & Bestari (2022), Harga suatu barang atau jasa yang dinyatakan dalam satuan moneter disebut harga. Dua metode utama yang digunakan dalam proses pengembangan pesanan pembelian adalah lelang dan informasi (Tjiptono, 2014).…”

Digital Marketing for Halal Food Product: The Effect of Customer Review, Halal Content, and Use of E-Payment

“…So, it can be concluded that customer reviews (X₁) have a significant positive effect on consumer loyalty (Y), so H₄ is accepted. In research conducted by Khoirnnisa and Bestari (2022), it was explained that promotional strategies affect customer loyalty. The results of research conducted by Oktaviani (2020) stated that customer loyalty is influenced by social media positively and significantly.…”