PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI GERAI STARBUCKS COFFEE (Studi Pada Konsumen Domestik Starbucks Coffee di Wilayah Bali)

Putri, Vania Dwi Alfiana; Suasana, I Gusti Agung Ketut Gede

doi:10.24843/ejmunud.2018.v7.i01.p18

Cited by 6 publications

(5 citation statements)

References 1 publication

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Hal ini dapat dilihat dari makin maraknya persebaran tempat-tempat atau warung-warung kopi seperti di kota Palembang dan sekitarnya. Berdasarkan pendapat Rhenald Kasali (dalam Putri & Suasana, 2018) yang menyatakan bahwa meminum kopi kini bukan lagi sekedar menghilangkan kantuk, tapi sebagai bagian dari gaya hidup, dimana kedai kopi menjadi tempat yang amat diminati. Gaya hidup ini sesuai dengan karakter orang Indonesia yang suka berkumpul.…”

Section: Latar Belakangunclassified

Analisis Strategi Pemasaran Pada Kedai Kopi Abah Blitar

Indria Guntarayana,

Naadiya Aisyah Alfadlilah

2024

JMA

View full text Add to dashboard Cite

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi pemasaran yang dapat diterapkan oleh Kedai Kopi Abah menggunakan analisis SWOT. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dan bertujuan menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau mengilustrasikan keadaan yang sebenarnya terjadi secara jelas. Hasil penelitian dari analisis SWOT ini menunjukan bahwa Diagram SWOT Kedai Kopi Abah berada pada kuadran 1 sehingga dapat menggunakan strategi yang memanfaatkan kekuatan dan peluang yang dimiliki. Strategi yang perlu dilakukan adalah mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (Growth Oriented Strategy). Sedangkan jika dilihat berdasarkan matriks SWOT didapat strategi yakni Banyak melakukan promosi pada anak muda muda dengan meng-highlight kualitas produk, dan layanan free wifi untuk menarik minat anak muda yang suka nongkrong. Menambah varian dan mempertahankan lokasi yang strategis sebagai kelebihan untuk menghadapi pesaing yang lebih unggul, membuat desain interior yang sesuai dengan selera anak muda, dan mempekerjakan tenaga keuangan untuk khusus melakukan pengelolaan keuangan.

show abstract

Section: Latar Belakangunclassified

Analisis Strategi Pemasaran Pada Kedai Kopi Abah Blitar

Indria Guntarayana,

Naadiya Aisyah Alfadlilah

2024

JMA

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Banyak konsumen yang menganggap meskipun barang yang dibelinya tidak memiliki brand image yang tinggi namun memiliki nilai positif lainnya seperti kualitas yang sama dengan barang bermerek tapi harga lebih murah, sangat layak untuk dibeli. Penelitian ini tidak sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Pradani et al (2020) yang menemukan adanya pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian.…”

Section: Pembahasanunclassified

“…Penelitian ini dilatar belakangi oleh gap riset pada penelitian-penelitian terdahulu. Berdasarkan penelitian yang dilakukan Pradani et al (2020), Agustina (2020), Kusumastuti (2018), dan Priyatmoko (Nurochim et al, 2022). Mereka memperoleh kesimpulan penelitian bahwa Lifestyle, Brand image dan Social influence berpengaruh terhadap keputusan pembelian.…”

unclassified

Analisis Pengaruh Lifestyle, Brand Image, dan Social influence terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Toko Pakaian 3Second di Lombok Epicentrum Mall

Juliastika,

Hidayat,

Fajariah

2023

kompeten

View full text Add to dashboard Cite

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lifestyle, brand image, dan social influence terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada konsumen toko pakaian 3Second Lombok Epicentrum Mall. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen toko pakaian 3Second. Responden pada penelitian ini berjumlah 50 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan pengumpulan data menggunakan skala likert. Persamaan regresi linear berganda Y= 1.883 + 0.151 X1 + 0.229 X2 + 0.251 X3 + e. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Lifestyle (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel yaitu (3.030 > 2.01410), variabel Brand Image (X2) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar (1.910), variabel Social influence berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel yaitu (2.795 > 2.01410) dan secara simultan variabel Lifestyle, Brand Image dan Social influence berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan f hitung lebih besar dari f tabel yaitu (8.910 > 2.81). Kata Kunci: Lifestyle; Brand Image; Social Influence; Keputusan Pembelian.

show abstract

“…Berarti kedua Kedai kopi tersebut memiliki kesadaran merek yang baik. Penelitian Khasanah (2014); Koapaha & Tumiwa (2016); Putri & Suasana (2018) membuktikan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian produk.…”

Section: Bunclassified

Analisis Perbandingan Ekuitas Merek Kedai Kopi Janji Jiwa dengan Kedai Kopi Kenangan di Kota Malang

Amalia

Ariadi²,

Widyastuti³

2022

AGRIMOR

View full text Add to dashboard Cite

Persaingan bisnis dewasa ini tidak hanya terbatas pada atribut fungsional produk melainkan sudah dikaitkan dengan merek (brand). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada perbedaan ekuitas merek beserta elemen-elemennya antara Kedai kopi Janji Jiwa dengan Kedai kopi Kenangan di Kota Malang. Desain penelitian ini menggunakan metode survey dengan pengambilan sampel memakai teknik non-probability sampling. Data penelitian menggunakan data primer, diperoleh dari hasil wawancara serta pembagian kuesioner. Responden dari penelitian ini adalah konsumen dari kedua kedai tersebut, yang telah berkunjung minimal dua kali. Jumlah responden sebanyak160 orang, 80 responden Kedai kopi Janji Jiwa serta 80 responden Kedai kopi Kenangan. Analisis data menggunakan statistik deskriptif persentase dan uji beda t-test independen. Hasil penelitian berdasarkan analisis deskriptif persentase untuk variabel kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek dari kedua kedai memiliki nilai yang positif. Jawaban responden didominasi oleh jawaban sangat setuju dan setuju. Berdasarkan hasil analisis uji beda t-test independen menunjukkan bahwa elemen-elemen ekuitas merek dan ekuitas merek dari kedua kedai tersebut di Kota Malang tidak memiliki perbedaan yang signifikan.

show abstract

PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI GERAI STARBUCKS COFFEE (Studi Pada Konsumen Domestik Starbucks Coffee di Wilayah Bali)

Cited by 6 publications

References 1 publication

Analisis Strategi Pemasaran Pada Kedai Kopi Abah Blitar

Analisis Strategi Pemasaran Pada Kedai Kopi Abah Blitar

Analisis Pengaruh Lifestyle, Brand Image, dan Social influence terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Toko Pakaian 3Second di Lombok Epicentrum Mall

Analisis Perbandingan Ekuitas Merek Kedai Kopi Janji Jiwa dengan Kedai Kopi Kenangan di Kota Malang

Contact Info

Product

Resources

About