Pengaruh E-Wom Dan Talent Communicator Female Daily Dudes Terhadap Brand Image

Abstract

Munculnya internet dan media sosial menghubungkan khalayak kepada era digital. Teknologi yang maju ini membantu khalayak untuk mendapatkan informasi tanpa batas ruang dan frekuensi. Adapun salah satu cara agar berlangsungnya komunikasi melalui internet dengan electronic word of mouth menyelusuri media sosial yang akan disampaikan melalui seorang talent communicator yaitu Female Daily Dudes yang dapat menciptakan brand image pada setiap khalayak yang mendapatkan informasinya. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh electronic word of mouth terhadap brand image, pengaruh talent communicator terhadap brand image, dan pengaruh electronic word of mouth dan talent communicator FD Dudes terhadap brand image. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, menggunakan Teknik analisis regresi linear berganda dan pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 sampel subscribers Female Daily Network selama satu bulan di bulan Oktober 2020. Hasilnya adalah: 1) electronic word of mouth dapat berpengaruh positif signifikan terhadap brand image; 2) talent communicator berpengaruh positif signifikan terhadap brand image; 3) electronic word of mouth dan talent communicator berpengaruh positif signifikan terhadap brand image.

Strategi City Branding Dalam Mewujudkan Smart City Di Kabupaten Sumedang

“…Tujuan dibuatnya merek adalah untuk menandai suatu produk yang nantinya dapat dilihat perbedaannya dengan produk lain, baik manfaat maupun konsistensi suatu produk. Sehingga audiens bisa leluasa mengarahkan pilihannya pada suatu produk (Maharani & Lintangdesi, 2021). Terdapat syarat-syarat dalam pemilihan merek atau brand yang dapat menimbulkan kesan positif di mata masyarakat, syarat-syarat yang perlu diperhatikan adalah mudah diingat, dalam menentukan brand nama maupun visual perlu diperhatikan sebaiknya yang mudah diingat oleh masayarakat dan dapat bertahan di ingatan masyarakat.…”