Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Penjualan Online Shopee

Abstract

<p><em>This study aims to determine the effect of brand image, price and promotion on people's purchasing decisions through the Shopee online sales application. The population taken in this research is all people who make purchases through the Shopee online sales application with a total of 104 respondents. Data collection techniques are primary data, namely distributing questionnaires via google form. In this study, it is also explained whether all elements are related, namely whether brand image, price and promotion have an effect on people's purchasing decisions through Shopee's online sales. This study is also to determine how much influence arises from brand image, price and promotion on people's purchasing decisions through Shopee online sales, it is hoped that the results obtained can be a reference or Shopee marketing strategy to increase sales. Based on the results of data processing carried out by simultaneous testing, it was found that there was an influence between promotion, brand image and price on consumer purchasing decisions through the Shopee online sales application by 38.2%.</em></p><p><strong><em>Keywords</em></strong><em>: Brand Image, Price, Promotion, Purchase Decision</em></p>

Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Marketplace Shopee Dengan Rating Penjualan Toko Sebagai Variabel Moderasi

“…Bagi penjual ini dapat dijadikan strategi yang efektif dan mendorong perilaku membeli secara impulsif pada konsumen. Penelitian Yoeliastuti et al (2021) yang menunjukkan variabel citra merek berpengaruh signifikan dalam keputusan pembelian di marketplace Shopee. Dari penelitian yang telah dilakukan maka dapat diajukan hasil hipotesis sebagai berikut.…”

Analisis Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia

“…Brand image adalah suatu gambaran pikiran seorang konsumen terhadap sebuah produk atau merek. (7) Penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh beberapa peneliti menyatakan bahwa brand image atau citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (8).…”

Pengaruh Word of Mouth, Product Quality Aplikasi Shopee terhadap Purchase Intention dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening

“…Citra merek dapat dipengaruhi berbagai macam hal seperti desain produk. Citra merek memegang peranan penting dalam pengambilan keputusan pembelian konsumen, untuk itu produsen dituntut untuk dapat menciptakan merek yang dengan segala manfaat dan fungsinya (Yoeliastuti, Darlin, dan Sugiyanto, 2021). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Word of Mouth, Product Quality Aplikasi Shopee terhadap Purchase Intention dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening" yang dilakukan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta.…”