Pengaruh Brand Authenticity Terhadap Brand Trust (Survei pada pengunjung Website Business to Consumer JD.ID di Indonesia)

Abstract

This study aims to obtain findings on the influence of brand authenticity on brand trust. The type of research used is descriptive verification, and the method used is explanatory survey with a purposive sampling technique of 268 respondents. The data analysis technique used is path analysis with the SPSS 24.0 for windows program. The results of this study indicate that the image of brand authenticity in the category is quite high, the category image of brand trust is high, the dimension of brand authenticity that has the highest influence on brand trust is the consistency dimension, while the dimension that have the lowest influence are dimensions of originality. Based on the results of this study, it was suggested in the brand authenticity of the company to increase originality in order to increase brand trust. So hopefully that brand authenticity can be further considered by companies in the e-Commerce industry in increasing brand trust in the company.Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh temuan pengaruh brand authenticity terhadap brand trust. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survei dengan teknik purposive sampling sebanyak 268 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah path analysis (analisis jalur) dengan alat bantu program SPSS 24.0 for windows. Hasil temuan penelitian ini menunjukan bahwa gambaran brand authenticity dalam kategori cukup tinggi, gambaran brand trust dalam kategori tinggi, dimensi brand authenticity yang memiliki pengaruh paling tinggi terhadap brand trust adalah dimensi consistency, sedangkan dimensi yang memiliki pengaruh terendah adalah dimensi originality. Berdasarkan hasil penelitian ini, disarankan dalam brand authenticity perusahaan untuk meningkatkan originality guna meningkatkan brand trust. Sehingga diharapkan brand authenticity dapat diperhatikan lebih lanjut oleh perusahaan di industri e-Commerce dalam meningkatkan brand trust pada perusahaan.