Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Online Busana Muslim Di Industri Nanad Hijab Cibinong Bogor

Abstract

Perkembangan fashion muslimah di tanah air mengalami kemajuan yang pesat. Dikarenakan banyaknya kesadaran wanita muslimah dalam berpakaian tertutup sesuai dengan syariat Islam, membuat busana muslim saat ini menjadi sebuah kebutuhan. Kondisi tersebut memberikan dampak bagi para pengusaha industri pakaian untuk berlomba dalam menciptakan inovasi dan memproduksi pakaian muslim. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, promosi, dan tempat secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk busana muslim pada Industri Nanad Hijab Cibinong Bogor. Jenis penelitian menggunakan metode kuantitatif kausalitas. Sampel penelitian ini meliputi konsumen yang membeli produk Nanad Hijab secara online melalui aplikasi Shopee sebanyak 80 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisa regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Variabel produk, harga dan promosi secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online busana muslim di Industri Nanad Hijab Cibinong Bogor.