Pemanfaatan Media Sosial Dalam Membangun Identitas Merek Dikalangan Wirausaha Muda

Abstract

Peningkatan jumlah pengguna media sosial merupakan potensi bagi kalangan pengusaha atau wirausaha muda khususnya untuk mengembangkan usahanya di media sosial. Pengguna aktif media sosial sebanyak 191 juta merupakan target market yang potensial bagi dunia usaha. Pemanfaatan media sosial secara optimal untuk bisnis dapat menguntungkan pelaku bisnis dan meningkatkan kesejahteraan pelaku bisnis dan masyarakat yang terlibat seperti semakin luasnya kesempatan kerja sehingga memberikan kontribusi bagi kesejahteraan masyarakat dan dapat mengurangi kemiskinan. Salah satu upaya yang dapat dilakukan ialah dengan membangun identitas merk di media sosial oleh wirausaha muda. Seperti diketahui pengguna media sosial di Indonesia terutama instgram adalah kalangan muda. Banyaknya wirausahawan muda berbisnis di media sosial, menjadi tantangan tersendiri untuk dapat bersaing menarik perhatian konsumen, sehingga produk yang ditawarkan harus memiliki identitas agar mudah dikenal diantara para kompetitor. Metode penelitian yang digunakan metode deskriptif, subyek penelitian adalah wirausaha muda yang menggunakan media sosial untuk bisnis minimal 1 tahun dan dipilih secara purposive.