Pazarlama ve ürün tasarımı performansının finansal performans üzerindeki etkileri: İmalat sektöründe bir uygulama

Çetin, Ayşe Tansel; Özer, Gökhan; Karakaya, Mevlüt

doi:10.3848/iif.2006.242.9412

Cited by 1 publication

(1 citation statement)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Literatür incelediğinde (Ambler, 2000;Ambler ve diğ., 2004;Barwise ve Farley, 2004;Smith ve Madden, 2005;Çetin ve diğ., 2006;Gronholdt ve Martensen, 2006;Hooper, 2006;;Uzkurt ve diğ., 2006;Toksarı ve Mürütsoy, 2007;Farley ve diğ., 2008;Zahay ve Griffin, 2010;Sampaio ve diğ., 2011;Çatı ve diğ., 2012;Bulut, 2013;Gaskill ve Winzar, 2013;Hacıoğlu ve Gök, 2013;Mintz ve Currim, 2013;Elisa ve Gordini, 2014;Tüfekçi ve Tüfekçi, 2014;Milichovsky ve Simberova, 2015;Yeşildağ, 2016) performans ölçümünde kullanılacak çok sayıda pazarlama ölçütü olduğu ve bu nedenle akademisyenlerin farklı ölçütler ile değerlendirme yaptığı görülmüştür. Yani pazarlama performansını ölçmede kullanılacak ölçütler konusunda bir fikir birliği söz konusu değildir.…”

Section: Introductionunclassified

Stratejik Pazarlama Performansını Belirlemeye Yönelik Bir Model Önerisi

Aydin

Gökdeniz

2020

Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Küreselleşme ile birlikte teknolojide yaşanan gelişmeler, rekabetin yoğunlaşması, insan ihtiyaçlarının artması ve çeşitlenmesi pazarlama faaliyetlerinde pek çok gelişmeye neden olurken, pazarlamanın kontrolünü de zorunlu hale getirmiştir. Pazarlama kontrolü için performans ölçütlerinin seçimi son derece önemlidir. Bu nedenle pazarlama yöneticileri faaliyet gösterilen sektör ve işletme türüne göre doğru performans ölçütlerini belirlemeye çalışırlar. Bazı ölçütler sektöre ve işletmeye uymamasına rağmen sadece kantitatif verilere dayanması gibi sebeplerle yine de tercih edilmektedir. Ancak ölçüt seçiminde gerçekçi davranmak gerekir. Kolay ölçülmesinden dolayı sadece kantitatif verilerden yararlanmak geleceğe yönelik doğru bir bilgi sunmayabilir. Bu nedenle pazarlama performansının belirlenmesinde kantitatif ve kalitatif verilerin birlikte değerlendirildiği bir yaklaşım izlemek daha uygun olabilir. Bu çalışmada pazarlama performansının belirlenmesi için hem finansal hem de finansal olmayan ölçütlerin bir arada yer aldığı hiyerarşik bir model önerilmiştir. Çalışmada kullanılan pazarlama performans ölçütleri literatür taraması ve konuyla ilgili bilimsel çalışmalara sahip olan akademisyenlerin görüşleri sonucunda şekillenmiştir. Bununla birlikte, çalışmaya konu olan işletmenin pazarlama performansını ölçerken baz aldığı pazarlama stratejileri öğrenilmiştir. Değerlendirme, pazarlama yöneticisinin bu stratejiler doğrultusunda performans ölçütlerine verdiği puanlama ile gerçekleşmiştir. Performans ölçütlerinin ağırlığı Analitik Hiyerarşi Prosesi yöntemi ile hesaplanmış ve hiyerarşik model oluşturulmuştur. Çalışmanın son aşamasında ise işletmenin pazarlama performans ölçütlerinin mevcut durumu hakkında genel değerlendirme yapılmıştır.

show abstract

Section: Introductionunclassified

Stratejik Pazarlama Performansını Belirlemeye Yönelik Bir Model Önerisi

Aydin

Gökdeniz

2020

Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Pazarlama ve ürün tasarımı performansının finansal performans üzerindeki etkileri: İmalat sektöründe bir uygulama

Cited by 1 publication

References 0 publications

Stratejik Pazarlama Performansını Belirlemeye Yönelik Bir Model Önerisi

Stratejik Pazarlama Performansını Belirlemeye Yönelik Bir Model Önerisi

Contact Info

Product

Resources

About