Para ganhar: a relação sensata entre as técnicas de branding e as Relações Públicas

Abstract

Marcas são ativos intangíveis valiosos, determinantes para o sucesso de muitas organizações. Em função da complexidade para a sua gestão, acredita-se que o uso das técnicas de branding possa melhorar a competitividade das marcas, extrapolando o contexto de marketing. Este artigo relaciona o branding a algumas práticas de Relações Públicas, sugerindo que a administração da reputação das organizações será facilitada e melhorada, em benefício da imagem e do valor das marcas.

Caracterísitcas identitárias brasileiras: suas influências na pequena empresa

“…Iniciamos com um levantamento sob identidade com base em autores como Bauman (2005), Castells (2006), García-Canclini (2000, Giddens (2002) e Hall (2006), de maneira a obter um constructo teórico que auxilie a conexão com os conceitos de identidade organizacional, com base em Almeida (2009), Iasbeck (2007Iasbeck ( e 2009, Klein (2004), Martins (2007), Rodrigues (2010) e Viana (2006), para, na sequência, explorarmos as definições de identidade brasileira, através de autores como Almeida (2007), Barbosa (1992), Chauí (2001), DaMatta (1984), Feldmann 2010, Flusser (1998), Freyre (1983), Hollanda (1995), Lafer (2007), Leite (1992), Motta (2007), Ribeiro (1995), Sorj (2000), Trindade (2005), Thorp (1998). Para finalizar, realizamos um estudo de caso com suporte teórico de Duarte (2005) e Yin (2001).…”