O positivismo percebido nas etapas de desenvolvimento do DNA da marca

Abstract

O positivismo percebido nas etapas de desenvolvimento do DNA da marca Resumo: O design caracterizou-se por utilizar constantemente de metodologias projetuais, o que, de certo modo, colaborou para a criação de inúmeros métodos disponíveis atualmente. Porém, a base científica que valida os processos e métodos, é constantemente questionada. Deste modo, a partir de uma visão positivista, buscou-se analisar as etapas de conceituação que fazem parte da metodologia projetual que vem sendo desenvolvida em um laboratório de Design da Universidade Federal de Santa Catarina para a criação de marcas.

O Evento Criativo como etapa de construção do DNA de Marca: o caso Wavetech

“…Ela é formada por quatro subetapas: Brand DNA Process®, na qual é diagnosticado o DNA da marca; a etapa de definição do seu propósito; a do posicionamento e, por fim, a do naming. De acordo com Braun et al (2015), durante a etapa think, busca-se estabelecer as bases conceituais que irão direcionar o desenvolvimento da identidade sensorial (sua parte tangível), bem como as estratégias de atuação no mercado.…”

“…A última etapa -manage -envolve estratégias internas e externas e concentra-se na gestão contínua da marca, corroborando com o lema do laboratório ("sempre em construção") e com o próprio significado de branding, gestão da marca. As estratégias são construídas a partir da conceituação do DNA de marca e devem alinhar estes conceitos em todos os diferentes pontos de contato, para fortalecer a presença e contar a história de forma concisa (Braun et al, 2015).…”