O Papel da Comunicação Integrada de Marketing na Construção do Valor da Marca: O Caso Bunge Fertilizantes

Gestão da marca

“…Nessa seção serão abordados conceitos relevantes à discussão que envolve o termo marca, tais como a gestão e o valor de marca. Assim, para iniciar a discussão sobre o termo, podem-se citar algumas funções sobre marca: diferenciar um produto ou bem de outros, a distinção entre eles, criando referências mercadológicas e suporte, contribuindo para a imagem e a confiabilidade, lealdade e satisfação pessoal à marca dos seus produtos e serviços (OLIVEIRA et al, 2015).…”

“…A criação da gestão de marca é a principal estratégia de negócio no quesito produto ou serviço da organização, pois contribui significativamente na percepção do consumidor de forma positiva, ou seja, como a organização gostaria que o consumidor a interpretasse (OLIVEIRA et al, 2015).…”

“…Estes sentimentos podem gerar sensações: produtos com prestígio, duráveis, caros; atributos estes que devem ser convertidos em benefícios funcionais e emocionais; sobre os valores da empresa, segurança. Outro quesito adotado é a cultura que expressa eficiência, alta qualidade; a personalidade, elevando o conceito pessoal do consumidor; e por fim, usuário, que sugere os consumidores com mais chances de consumo para determinado produto (KOTLER, 2006;OLIVEIRA;SANTOS, 2014).…”

“…No que diz respeito à empresa, o principal foco é a fidelização de seus clientes, pela emoção que gera e transmite, pelo status que oferece, pela segurança, e pelo produto de sentimento funcional e emocional. É neste sentindo que as empresas trabalham, buscam um mesmo objetivo: a ideia de disseminar e valorizar cada dia mais sua marca, construindo o sonho de consumo de qualquer consumidor (OLIVEIRA;SANTOS, 2014).…”