O Orgulho Corporal na perspectiva do Consumo: Um panorama dos Estudos sobre o Movimento Fat Pride no Mundo

Abstract

Nas últimas décadas, o número de pessoas com sobrepeso e/ou obesidade tem aumentado em todo o mundo. Isto fez com que estas pessoas começassem a ter maior representação e visibilidade social nos diversos meios de comunicação. Apesar disto, poucos ainda são os estudos que tratam deste movimento mundial sob o olhar do consumo. Assim, este trabalho busca apresentar um panorama geral da produção intelectual acadêmica sobre o movimento fat pride no mundo, a partir de análise bibliométrica e revisão sistemática da literatura, a fim de contribuir para o desenvolvimento do tema. Para isso, foram avaliados artigos, teses e dissertações encontrados em dez bases de dados: Banco Digital de Teses e Dissertações, Catálogo de Teses e Dissertações da Capes, EBSCO host, Google Scholar, Periódicos Capes, ProQuest, Scielo, Scopus, Spell e Springer. Os resultados apontaram que o tema ainda é incipiente e precisa de mais aprofundamentos na literatura científica, tendo maior número de publicações e envolvimento de instituições e autores nos Estados Unidos. Além disso, há poucos estudos quantitativos e a extrema maioria dos trabalhos publicados restringe-se à visão feminina no movimento de orgulho corporal e no consumo, desconsiderando a questão do homem gordo como potencial consumidor.

Transformative Consumer Research: How has the fat body been approached from this perspective in Brazilian research?

“…In view of the predominance of the managerial and functionalist perspective in market research for many years, in parallel with changes in the global scenario, mainly understood by the advent of technology and the possibility of greater comfort and ease of access to goods and services, transforming the environment and characterizing it as a consumer-oriented society, some authors began to question the view of marketing and consumer behavior (Sousa Júnior, Fiates & Rocha, 2020).…”

“…In this sense, the discussion proposed by these social groups is to normalize the word "fat" as simply a term whose meaning reflects a simple bodily characteristic, as well as its antonym "thin". is above the weight considered "normal" or "ideal", although this index receives several criticisms (Sousa Júnior, Fiates, & Rocha, 2020;Sousa Júnior, & Melo, 2018). In this way, social movements began to emerge, such as Fat Pride, in favor of the diversity of body archetypes and body self-acceptance, determining the "fat body" as a body free of labels and whose demands need to be accepted (Sousa Júnior, 2020).…”

“…In this context, it is salutary to clarify that the choice to use the term "fat body" is related to the social deconstruction of the stigmas attributed to the word "fat", which comprises the antonym of "thin" and refers to the archetype of people whose Body Mass Index (BMI) is above the weight considered "normal" or "ideal", even though this index receives several criticisms (Sousa Júnior, Fiates, & Rocha, 2020;Sousa Júnior, & Melo, 2018). In this way, social movements began to emerge, such as Fat Pride, in favor of the diversity of body archetypes and body self-acceptance, determining the "fat body" as a body free of labels and whose demands need to be accepted (Sousa Júnior, 2020).…”