Número 7 completo

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doi:10.6035/2174-0992.2014.7

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“…Lo difícil es lograr grandes índices de notoriedad considerables puesto a que el espectador encuentra gran cantidad de posibilidades de elección (Gema y cols., 2012) Cada vez aparecen nuevos medios que ofrecen mejores posibilidades para adaptarse y dirigirse a un mercado, siendo compleja su selección por el alto número de soportes publicitarios existentes. (Natalia, 2014) La selección y utilización de los medios publicitarios cada vez se hace más meditada, pues de acuerdo a la actividad comercial que se dedica una empresa y los segmentos de mercado que maneja y quiere alcanzar la selección de estrategias de medios se precisa Las estrategias de medios actuales integran diferentes técnicas, como son: la organización de eventos, creación y difusión de noticias en los diferentes medios de comunicación, contratación de publirreportajes y otros formatos publicitarios tradicionales como el spot de televisión o los anuncios en prensa especializada y aprovechamiento de los canales que ofrecen las herramientas digitales como las redes sociales o internet. (Galmés-cerezo y Arjona-martín, 2014).…”

Section: El Medio Publicitario Y Sus Tiposunclassified

Medios publicitarios que influyen en el consumidor a la hora de adquirir un producto o servicio

Pereira

Brito-Gaona

Fajardo³

2018

Social

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Actualmente la comunicación y el acceso a la información son ilimitados. El desarrollo de la tecnología y la aparición del internet han mejorado nuestros estilos de vida y han contribuido en el sector empresarial, sobre todo en el desarrollo de estrategias comunicacionales para mantenerse cerca de su mercado. Los medios de comunicación no solo transmiten una idea o mensaje a un receptor, también llegan a persuadir el contenido y la idea general del mensaje, pues se adaptan a las necesidades del mercado. Las empresas lo eligen y personalizan dichos medios en contenidos didácticos y persuasivos que estimulen su decisión de compra o preferencia por algún producto o servicio. El presente artículo tiene como objetivo determinar los medios publicitarios que influyen en el consumidor. Para ello se ha elaborado una investigación cuantitativa destinada a recabar información sobre los medios que influyen en la decisión de compra de los habitantes en la ciudad de Machala. La presentación de los resultados se establece mediante la división de los medios convencionales y no convencionales. En este sentido la utilización de medios publicitarios es un estudio más minucioso, debido a que la población no solo se fija en la idea transmitida, sino también la forma en que está expuesta, cómo la observa y el medio donde la observó. Todos estos elementos ayudan a estimular el mensaje en la memoria del receptor y provocar una acción de compra.

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Section: El Medio Publicitario Y Sus Tiposunclassified

Medios publicitarios que influyen en el consumidor a la hora de adquirir un producto o servicio

Pereira

Brito-Gaona

Fajardo³

2018

Social

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“…Se debe comprender que, de los soportes publicitarios que carecen de datos (o estos son confusos para el sector publicitario) no se puede extraer con garantías conocidas las estimaciones de cobertura, frecuencia y rentabilidad (información clave para la planificación de medios -i.e. Papí-Gálvez, 2009.…”

Section: …Y El Anunciante Quiere Mediciones Fiablesunclassified

“…En este sentido, la capacidad de realizar planes de medios (también online) está directamente relacionada con la posibilidad de obtener dos datos bási-cos: la cobertura neta (acumulada) (cuántas personas han sido alcanzadas por el plan de medios) y la frecuencia (cuántas veces) 11 (Papí-Gálvez, 2009). Se podría llegar a decir que sin esos dos datos no hay planificación de medios.…”

Section: …Y El Anunciante Quiere Mediciones Fiablesunclassified

Online Media and Crisis? of Advertising Media Planning

Papí-Gálvez

2014

adComunica

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Palabras claveNuevos Medios; Investigación de medios; Planificación publicitaria; Audiencias online; Big Data ResumenLos medios online representan actualmente una gran apuesta para la publicidad. Desde la planificación de medios publicitarios, los nuevos medios ofrecen otros caminos para llegar al público, pero añaden mayor complejidad. La capacidad comunicativa de los medios online y el mayor consumo de esos medios por parte de la población abre el debate de la necesidad de replantear el enfoque de la planificación de medios, digamos, tradicional, cuya estructura y procesos de trabajo se desarrollaron cuando los medios eran offline. Así, este artículo proporciona una panorámica general de la influencia de los nuevos medios en la planificación. Para ello, en primer lugar, describe el escenario actual, analizando la penetración y las inversiones publicitarias en Internet. Además, expone los principales soportes online según su proximidad a la concepción de la planificación de medios offline. En segundo lugar, aborda los retos actuales en la medición de los nuevos medios como síntoma del impulso del cambio de modelo. Finalmente, el artículo termina exponiendo algunas tendencias que se presentan como motores de cambio. Sin embargo, tras este análisis se advierte que tales aspectos no modificarían la esencia de la planificación de medios, por lo que cabe cuestionarse si se puede hablar de crisis, o si los nuevos medios están mostrando la necesidad de que la investigación y planificación se comprometa con este nuevo escenario.

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Medios publicitarios que influyen en el consumidor a la hora de adquirir un producto o servicio

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