Palabras claveFicción; Contenidos audiovisuales; Narrativa transmedia; Programación televisiva; Nuevos media
ResumenLos contenidos audiovisuales tras la digitalización se han convertido en elementos imprescindibles para la evolución del sector ya que permiten un avance en las posibilidades narrativas y en la extensión a diferentes medios. En los últimos años los contenidos de ficción han pasado a ser los vertebradores de las parrillas de programación de los canales de televisión. La ficción es un género que permite trabajar la diversidad narrativa y aproximar los contenidos a diferentes soportes comunicativos.En este trabajo se analiza la narrativa transmedia que los operadores de televisión de contenidos generalistas utilizan en España para atraer la atención de los espectadores y conseguir así el alcance y la repercusión necesarios para mantener la audiencia.Para ello, se investiga la extensión a otras plataformas de las series programadas por los operadores de televisión nacionales (Mediaset, Atresmedia, RTVE) con producción propia y que se han estrenado en 2014 y el primer semestre de 2015. Los resultados de la investigación indican que los programas de ficción generan contenidos transmedia que les permite mantener atento al espectador y que la evolución indica que la interacción con el espectador es importante para conseguir este objetivo.
Evolución de los modelos narrativosLa evolución tecnológica ha permitido la transformación del sector audiovisual que ha estado sometido a un proceso de reconversión industrial en la última década (Romero, 2015). Durante este proceso, se ha pasado de ser espectadores a usuarios o fans, de utilizar dispositivos en vez de televisores y, también, se ha conseguido la posibilidad de consumir televisión bajo demanda, además de televisión lineal. Estos cambios han provocado alteraciones en el modelo de negocio, en los tipos de distribución así como en la transmisión y recepción de contenidos.Las nuevas tecnologías han generado la posibilidad de instaurar contenidos multiplataforma que buscan la participación de los espectadores (Jenkins, 2008). Se implanta una televisión que aprueba que el público interactúe y opine sobre los contenidos (Guerrero, 2010) y, al mismo tiempo los comparta (Gunter, 2010: 31-33).Surge así una nueva forma de narración generada para contar historias por medio de numerosas plataformas y formatos (Jenkins, 2009a(Jenkins, , 2009b. La Narrativa Transmedia (NT) es el nombre que ha ido imponiéndose a las numerosas acepciones y puntualizaciones que se han generado en los últimos años respecto al término (Scolari, 2009a; Bernardo, 2011; Davidson, 2010;Phillips, 2012). Los espectadores pasan a ser multiplicadores que se encargan de incrementar y asumen un papel activo en el proceso de expansión de los contenidos (Scolari, 2012: 80).La Narrativa Transmedia transcurre por diferentes canales de forma combinada e integrada en cada plataforma y logra una aportación valiosa a la experiencia total del individuo (Kinder, 1991;Jenkins, 2003). Los componentes del cont...