La ficción nacional y los nuevos modelos narrativos en la autopromoción de Atresmedia

Abstract

En este artículo se plantea el análisis de la narrativa trasmedia en los productos de ficción y, en concreto, las estrategias que realizan los operadores de televisión para generar marca publicitaria en torno a sus contenidos audiovisuales. Para ello, se parte de las definiciones y clasificaciones que existen acerca de la narrativa transmedia, con el fin de identificar los elementos que la componen.El objeto de estudio es el de los contenidos de ficción emitidos a lo largo de un semestre en el grupo de comunicación Atresmedia. Para ello se observaron el crecimiento de la conversación social en torno a contenidos audiovisuales ofertados como parte de la promoción, y los indicadores respecto al cambio de hábitos de consumo de los espectadores. Los resultados de la investigación indican que la estrategia promocional del grupo Atresmedia consta de cinco etapas, que aplican por igual a todos los contenidos analizados en este estudio.

La vertiente publicitaria del infoentretenimiento periodístico español en prime time

“…Asimismo, la temática principal de los spots gira en torno a la alimentación, la automoción y las finanzas, mientras que las cuestiones relacionadas con cultura, comunicación y ocio quedan rezagadas. Una oportunidad que también el propio grupo Atresmedia aglutina y utiliza como pantalla, ya que el infoentretenimiento se usa como buque insignia desde el que promover la programación (Barro et al, 2016;.…”

Transmedia Storytelling and Construction of Fictional Worlds: Aliados Series as Case Study

“…Transmedia storytelling is one of the most attractive objects of research in the era of convergence. Indeed, academic interest strengthened with the article "Transmedia storytelling" by Henry Jenkins in 2003 Formoso, Martínez & Sanjuán-Pérez, 2016). As Jenkins (2003) writes: "We have entered an era of media convergence that makes the flow of content across multiple media channels almost inevitable".…”

Morfología e interactividad de los contenidos en las aplicaciones de las televisiones latinoamericanas

“…El tamaño de la pantalla determina la experiencia de consumo y visión, e incluso puede hacer más o menos adecuados un tipo u otro de contenido y su duración. Los mismos contenidos se extienden en diferentes formatos que se adecúan a los receptores desde su creación Martínez-Costa, S. & Sanjuán, A., 2015). Algunas plataformas son proclives a ofrecer piezas de corta duración, convencidas que la atención del espectador es limitada en estos dispositivos.…”