Música publicitaria en España (2008-17). Observación cuantitativa sobre formas musicales en espots de TV

Abstract

Tras la monitorización de 9.185 espots publicitarios durante 10 años consecutivos (2008-2017) se detecta una clara tendencia hacia la desaparición de la música original en la comunicación publicitaria televisiva en España. El análisis de contenido muestra que, actualmente, el 67% de anuncios cuentan con música preexistente. Tan solo 1 de cada 4 espots cuentan con música original propia de la marca, en sus distintas formas musicales. Los datos obtenidos en el presente estudio se aproximan a los que el investigador Allan mostró en 2008 en referencia a la música publicitaria en los USA. Premonición o tendencia, pero la “americanización” de estos hechos es una realidad incuestionable en la comunicación publicitaria española actual.

Aproximación a la eficacia de la música en la publicidad: audio branding y recuerdo de marca

“…La relevancia de la música en publicidad ha sido abordada tanto en trabajos recientes (Anglada-Tort, et al, 2020;Rubio-Romero et al, 2019;Palencia-Lefler, 2017;Lantos y Craton, 2012) como en otros más clásicos (Hecker, 1984;Scott, 1990). En este caso, se realiza un estudio experimental sobre una muestra de población andaluza con el que se pretende comprobar la eficacia para el recuerdo de marca que tiene el uso de la música en diversos spots y marcas.…”