ResumoTendo em vista a crescente participação feminina no mercado de trabalho não só como empregada mas, sobretudo, como dona do seu próprio negócio, o presente estudo objetiva analisar a satisfação no trabalho e a dedicação ao trabalho de mulheres que atuam em setores do comércio e serviços em Vitória da Conquista-BA. Para tanto, realiza uma pesquisa de natureza teórico-empírica e do tipo descritivo-exploratória que adotou o critério de acessibilidade e um roteiro de entrevista semiestruturado para coleta dos dados de campo. A análise da narrativa oral transcrita das entrevistas baseou-se nos preceitos da técnica de análise de conteúdo. Foi possível inferir que as seis mulheres entrevistadas tendem a considerar os aspectos subjetivos da significação do trabalho ao empreenderem, tais como a contribuição social e o prazer em se dedicar à empresa, além da vertente econômica. Outro ponto que chamou a atenção foi o fato de a satisfação em empreender superar os conflitos gerados pela polaridade entre trabalho e família, fazendo com que as entrevistadas apresentassem poucos arrependimentos ao gerenciarem essas demandas. Não obstante, pressupostos de gênero ainda permeiam a gestão feminina e implicam diretamente na tomada de decisões das mulheres, a exemplo da autorrealização.