Modélisation de la structure sociale des groupes de discussion sur Internet: Implications pour le contrôle du marketing viral

Steyer, Alexandre; Garcia‐Bardidia, Renaud; Quester, Pascale

doi:10.1177/076737010702200303

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“…According Bardidia and al (2007), Badot and Cova (2003), or Godin (2001), buzz marketing draws heavily among young people [15 years and 30 years] and those aged 50 years and older. In addition, some authors, such as Chetochine (2006), who pointed out that this type of campaign, can be considered independently of the level of study.…”

Section: Conclusion Implications and Future Research Waymentioning

confidence: 99%

The Impact of the Effectiveness of a Buzz Marketing Campaign on the Image, Awareness and Purchasing Decision: The Moderating Role of Involvement

Chebli¹,

Abderrazak²

2013

JMRCS

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This research will be devoted to the study of buzz marketing, a concept that is in expansion in the present advertising landscape, to study its relevance and importance in corporate advertising communication. The object of this communication is to contribute to the comprehension of the effectiveness of a buzz marketing campaign, to determine its contribution to advertising and to analyze the relationship between the brand and the consumer. We also propose an abstract model to establish an explicit and a direct connection between buzz marketing and the variables that measure its effectiveness. We examine the moderating role of involvement on these variables. The review of the literature of this present research demonstrates that the effectiveness of buzz marketing will be analyzed through the main objects pursued by companies usually namely: image to the brand, awareness to the brand and purchasing decision.

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Section: Conclusion Implications and Future Research Waymentioning

confidence: 99%

The Impact of the Effectiveness of a Buzz Marketing Campaign on the Image, Awareness and Purchasing Decision: The Moderating Role of Involvement

Chebli¹,

Abderrazak²

2013

JMRCS

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“…Dans le champ du marketing, l'étude des réseaux et les implications et perspectives nouvelles qu'elle offre sont infinies (Iacobucci D., 2007 Toutefois, Steyer A. et al (2007) montre que les réseaux sans échelle 6 (scale free network) suivent des lois de puissance peu prévisibles dans le sens où elles ne sont pas gaussiennes.…”

Section: Réseau Social Et Marketing : La Viralité à L'honneurunclassified

Facebook, un nouvel outil de campagne : Analyse des réseaux sociaux et marketing politique

Mercanti‐Guérin¹

2010

La Revue Des Sciences De Gestion

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“…Les essais de modélisation et les tentatives d'aboutir à la formulation de lois de régularité s'interrogent sur la diffusion du bouche à oreille au sein des communautés en ligne. Les réseaux bayésiens (Balagué, 2006), la théorie des avalanches (Steyer et al, 2007), les travaux portant sur l'entropie (Godes et Mayzlin, 2004) Internet. Comme le soulignent Petroczi, Nepusz et Bazso (2007), les réseaux sociaux en ligne permettent des analyses que les méthodes de face à face et d'observation des réseaux dans la vie réelle rendaient aléatoires et fastidieuses 1 .…”

Section: Introductionunclassified

Analyse des réseaux sociaux et communautés en ligne : quelles applications en marketing ?

Mercanti‐Guérin¹

2010

Management &Amp; Avenir

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Dans cet article, l'analyse des réseaux sociaux (ARS) est décrite comme une nouvelle méthodologie d'étude des communautés en ligne. Afin d'amener à une meilleure compréhension de l'ARS, une synthèse des recherches antérieures est proposée. Elle détaille les techniques de collecte de données, les mesures structurelles utilisées (densité, centralité, trou structural…), les propriétés des réseaux, les logiciels existants, les rôles et positions des acteurs. Les apports de l'analyse des réseaux sociaux dans le marketing des communautés en ligne sont mentionnés. Un accent particulier est porté sur les applications empiriques et les développements futurs de ce nouveau champ. Mots clé : analyse des réseaux sociaux, communautés en ligne, noeud, cliques, trou structural, leadership Summary: This paper identifies social network analysis (SNA) as a newly emerging methodology for the study of on-line communities in marketing. In order to examine what constitutes SNA, this paper reviews prior research on the topic : data-gathering techniques, measures of network structure (density, centrality, structural holes…), network properties, software review, roles and positions of actors. We explore the ramifications of using social network analysis in marketing processes and in an on-line community context. Marketing empirical applications and innovative developments in the field are mentioned.

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Modélisation de la structure sociale des groupes de discussion sur Internet: Implications pour le contrôle du marketing viral

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The Impact of the Effectiveness of a Buzz Marketing Campaign on the Image, Awareness and Purchasing Decision: The Moderating Role of Involvement

The Impact of the Effectiveness of a Buzz Marketing Campaign on the Image, Awareness and Purchasing Decision: The Moderating Role of Involvement

Facebook, un nouvel outil de campagne : Analyse des réseaux sociaux et marketing politique

Analyse des réseaux sociaux et communautés en ligne : quelles applications en marketing ?

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