Modèle d’affaires de l’equity crowdfunding en France en 2016 : un état des lieux

Abstract

Au lendemain de la crise économique, un nouvel acteur du financement a pris son essor, le crowdfunding. Sans concurrencer la finance traditionnelle, il se positionne comme un complément au financement des entreprises. En s’associant aux professionnels de l’investissement, ce secteur montre qu’il est en pleine évolution. Dans un domaine encore neuf et innovant, il est intéressant d’approfondir le modèle des plateformes d’ equity crowdfunding afin de déterminer si certaines se démarquent du modèle classique et dans quelle mesure elles peuvent contribuer à l’élan du financement de l’économie. Pour ce faire, le modèle d’Osterwalder et Pigneur a été retenu afin de procéder à une analyse concurrentielle des plateformes françaises d’ equity crowdfunding . Les plateformes se caractérisent principalement par leur ancrage national et le caractère général des activités financées. Elles présentent les mêmes éléments d’attractivité respectivement pour les entrepreneurs (gouvernance et accompagnement) et les investisseurs (ticket d’entrée et rendement).

La importancia de la dimensión regional para las plataformas de crowdfunding: el caso del territorio bretón

“…Nous constatons une prédominance des plateformes généralistes. Cette non-spécialisation leur permet d'envisager un marché plus vaste(Attuel-Mendès, Bonescu et Sila, 2018). Leur rayon d'action est essentiellement national, ce qui peut s'expliquer par le besoin de structurer et consolider leur modèle économique, avant d'envisager des développements hors des frontières nationales.…”

“…Certaines choisissent de diversifier leurs activités en complétant leur offre de financement, d'autres cherchent à reproduire leur modèle économique sur une autre région ou optent pour une stratégie de communication nationale. De même que l'ont montréAttuel-Mendès, Bonescu et Sila (2018), les plateformes tendent à devenir plus généralistes et à développer leur audience sur des territoires plus vastes.Dans un premier temps, Finple a orienté son développement géographique au niveau régional, mais souhaite, dans un second temps, étendre son activité sur un territoire plus important. Selon Aude Vinet, « nous présentons beaucoup de projets régionaux parce que nous avons un territoire dynamique et un vivier d'investisseurs régionaux.…”

“…Dans la même perspective,Perret et Gagnon (2016) montrent comment le crowdfunding peut contribuer à une réappropriation citoyenne du développement territorial en s'appuyant sur l'exemple d'un secteur industriel en déclin, où la mobilisation de l'épargne de proximité, via une plateforme, a permis de revitaliser un bassin d'emploi. Là aussi, la dimension proxémique joue un rôle non négligeable dans le financement par crowdfunding des projets de nature citoyenne.Enfin,Attuel-Mendès, Bonescu et Sila (2018), dans une étude sur le modèle d'affaires de quinze plateformes de crowdequity, concluent, entre autres, que peu de plateformes se contentent d'une audience régionale.…”