Marketing viral: Aplicación y tendencias

Abstract

El propósito de este documento es explorar la estructura intelectual del Marketing Viral, su evolución y tendencias de investigación. Para ello, a partir de técnicas y herramientas de la cienciometría se efectuó un análisis de citaciones, a partir de 188 publicaciones realizadas en el tema, desde el año 2000 hasta el 2020, en la base de datos Web of Science. Este artículo identifica tres subáreas que han emergido de la literatura. La primera enfocada a los factores que generan influencia en la toma de decisiones de los consumidores, cuando se interactúa con el contenido generado por la empresa. La segunda, explora cómo el Marketing Viral se ha visto potenciado a partir de la llegada de las redes sociales. Finalmente, la tercera, estudia el uso de influenciadores como elemento dinamizador de las campañas de este tipo. Este trabajo, explora la intersección entre la disciplina de marketing y el uso de las redes sociales, en especial, como estas últimas son un elemento para la propagación de los mensajes de las compañías y de los consumidores.

Importancia de la mercadotecnia electrónica para las pymes paraguayas

“…La mercadotecnia electrónica también ofrece oportunidades para la innovación (Duque Hurtado et al, 2020;Fhon, 2022). Las PYMES experimentan con diferentes tipos de contenido, como blogs, videos, podcasts y más, para atraer y mantener la atención de los clientes (Hoyos-Estrada, 2021;Medina-Chicaiza & Martínez-Ortega, 2020).…”

Gobierno corporativo y desarrollo sostenible: un análisis bibliométrico

“…Por último, encontramos la categoría hojas, las cuales hacen referencia a los documentos actuales con un alto outdegree, citando el tronco y las raíces para soportar la investigación y las nuevas perspectivas (De Solla Price, 1965). Esta secuencia metodológica ha sido tomada de referencia en otros procesos investigativos (Zuluaga et al, 2016;Duque Hurtado y Duque Oliva, 2020;Trejos Salazar et al, 2020;Duque-Hurtado et al, 2020b;.…”

Vinculación Con La Sociedad Y El Aprendizaje Pre Profesional. Caso De Estudio Estudiantes De Contabilidad Y Software Como Partícipes Activos en La Ejecución De La Primera Fase Del Proyecto Con Las Juntas Administradoras De Agua Potable Del Cantón Latacunga

“…Then there is the trunk (high betweenness), there are documents that cite but at the same time are cited by others (Zhang & Luo, 2017); in this component, the structural works are grouped, which connect the theoretical foundation of the classics with this research. Finally, the leaves (high outdegree), focus on the most recent documents, and that the others cite (Wallis, 2007), This methodological procedure has been used and validated in previous studies (Buitrago et al, 2020;Clavijo-Tapia et al, 2021;Duque, Meza, Zapata, et al, 2021;Duque, Toro, et al, 2020;Duque & Cervantes, 2019;Ramos et al, 2021;Rubaceti et al, 2022;Torres et al, 2021;Trejos-Salazar et al, 2021). Countries located in Asia command the topic of learning strategies.…”