Marketing Social como Estratégia para o Controle do Tabagismo

Abstract

Introdução: O marketing social é reconhecidamente uma ferramenta utilizada pela gestão de saúde coletiva no Brasil. Em se tratando especificamente da promoção da prevenção e controle do tabagismo, é importante analisar como se dá o seu uso por meio do principal órgão governamental nacional que detém essa atribuição. Objetivo: Analisar, a partir do uso do marketing social, em que nível de complexidade estão sendo propostas mudanças na sociedade em relação ao tabagismo. Método: Por meio da análise das campanhas publicitárias produzidas pelo Instituto Nacional de Câncer José Alencar Gomes da Silva (INCA) e utilizando a abordagem da análise do discurso publicitário, foi possível direcionar a investigação e compreender o processo de construção das peças publicitárias. Resultados: Após a categorização dos discursos, conforme a predominância de suas funções, foi viável relacioná-los aos níveis de mudança social pretendidos em cada peça publicitária e, com isso, compreender como o marketing social pode ser uma importante estratégia de promoção à adoção de medidas capazes de prevenir de doenças, como é o caso do câncer. Conclusão: Identificou-se a utilização do marketing social como ferramenta direcionada ao controle do tabagismo e relacionada ao nível mais complexo e avançado de mudança social e, portanto, com caráter de maior dificuldade de implementação.

Análise do modelo explicativo do profissional de saúde acerca das mensagens de cartazes utilizados nas campanhas de prevenção do tabagismo na gravidez

“…O trabalho da equipe multiprofissional pôde expressar a possibilidade de integração das disciplinas científicas no campo da saúde, pois se apoiam e se operacionalizam em tecnologias que se refletem no fazer cotidiano. A ideia de uma equipe multiprofissional de saúde aparece respaldada, principalmente, pela noção de atenção integral ao indivíduo, levando-se em conta os aspectos preventivos, curativos e de reabilitação que deveriam ser contemplados a partir dos conceitos de processo saúde-doença, de história natural das doenças e da estratégia de integração 19 .…”

Lavem as mãos! Análise das campanhas de marketing social desenvolvidas em torno do coronavírus

“…to, execução e avaliação de programas concebidos para influenciar o comportamento voluntário de públicos-alvo. Em suma, educar o público-alvo com a finalidade de melhorar seu bem-estar pessoal e de sua sociedade (Andreasen, 2006;De Barros;Sauerbronn, 2021).…”

“…Por sua vez, governos e organizações têm usado o marketing social para desenvolver campanhas que analisam as estratégias utilizadas para disseminar informações de cuidados preventivos para o COVID-19 (Hua;Shaw, 2020), bem como as iniciativas de resposta inovadoras na União Europeia para mitigar os efeitos do COVID-19 (Almeida, 2021), a redução do tabagismo e o uso de tabaco (Cengiz;Omay, 2013;De Barros;Sauerbronn, 2021), a promoção do uso de preservativos para diminuir as doenças sexualmente transmissíveis (Bull et al, 2008), a comunicação de medidas de proteção para a gripe H1N1 (Vaughan;Tinker, 2009), a conscientização sobre a obesidade e seus efeitos na qualidade de vida (Karadeniz;Pektas;Gözüyukar, 2015;Henley;Raffin;Caemmerer, 2011) e a conscientização sobre a sífilis (Veja;Roland, 2005).…”