Marketing consciente, desde el punto de vista de los trabajadores

Abstract

Esta investigación busca caracterizar al marketing consciente desde la perspectiva de los trabajadores, ya que tradicionalmente se estudia la óptica del consumidor consciente, para ello se usa un cuestionario con escala de Likert para medir el grado de conciencia de los trabajadores. Los resultados dan cuenta que, hay un elevado o alto nivel de marketing consciente de la muestra, subrayando que, más de la mitad de la muestra corresponde a un alto nivel de consciencia. De esta manera, se espera que se elaboren nuevos estudios en la misma ruta, para concienciar a quienes dirigen las organizaciones y que sus decisiones consideran lo valioso que son los criterios social y ambiental para generar impacto que superen la utilidad o rentabilidad.