Markanın Algılanan Globalliği / Yerelliği Markanın Kredibilitesini ve Algılanan Kaliteyi Etkiler mi Bu Etkide Kredibilitenin Aracılık, Etnosentrizmin Düzenleyici Rolünün İncelenmesi - Does Perceived Brand Globalness and Localness Affect Brand Credibility and Perceived Quality Investigating the role of Brand Credibility as a Mediator and Consumer Ethnocentrism as a Moderator on This Relationship

Abstract

Abstract

Uluslararası Marka İttifakı Ürünü Satın Alma Olasılığının Algılanan Marka Yabancılığı Bağlamında Değerlendirilmesi

“…Ancak markaların yabancılık/yerelliklerinin sağlayacağı avantajlar faaliyet gösterilen ülkenin ekonomik gelişmişlik durumu (Batra vd., 2000), marka menşei (Liu vd., 2021), ilgili pazardaki bireylerin etnosentrik eğilimleri (Akram vd., 2011) ve kozmopolitlik düzeyleri (Deb ve Sinha, 2015) gibi birtakım unsurlara bağlı olarak farklılaşmaktadır. Bu nedenle markaların, kimi zaman yabancılıklarını kimi zaman ise yerelliklerini vurgulayarak (Engizek ve Yaşin, 2018) rakipleri karşısında üstünlük sağlamaya çalıştıkları görülmektedir.…”