Marka miasta – między teorią a praktyką

Hereźniak, Marta

doi:10.18778/8142-903-0.04

Cited by 3 publications

(2 citation statements)

References 6 publications

(6 reference statements)

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Polscy autorzy zaczynają wpisywać się w światowe nurty badań, które -jak już wspominano -mocno podkreślają znaczenie marki terytorialnej. Publikacje rodzimych autorów [Florek, 2014;Glińska, 2016;Hereźniak, 2011;Raszkowski, 2014] podejmujące problematykę marki terytorialnej świadczą o tym, że to nurt obiecujący również w Polsce.…”

Section: Rozwój Marketingu Terytorialnego W Polsceunclassified

Marketing terytorialny a generowanie rozwoju miast i regionów

Rudolf¹

2019

Zarządzanie Rozwojem Współczesnych Miast

View full text Add to dashboard Cite

Celem rozdziału jest pokazanie rozwoju marketingu w sektorze publicznym ze szczególnym uwzględnieniem marketingu terytorialnego skierowanego do jednostek terytorialnych -miast i regionów. Zamierzeniem autora jest wykazanie ewolucyjnego charakteru marketingu oraz potrzeby jego dostosowania do zmieniających się warunków, w jakich funkcjonują organizacje publiczne. Opracowanie ma podkreślić relacyjny charakter współczesnego marketingu terytorialnego, stanowiącego zestaw narzędzi wpisujących się w public governance -model zarządzania publicznego oparty na współdziałaniu. Model ten nie kwestionuje założeń tzw. NPM, ale wyróżnia się nowym podejściem do zarządzania, kładącym nacisk na współdziałanie z szeroko rozumianymi interesariuszami organizacji publicznej.Opracowanie ma charakter rozważań teoretycznych i koncepcyjnych z elementem badania bibliometrycznego. Przegląd światowego piśmiennictwa dotyczącego funkcjonowania sektora publicznego ma pokazać trendy w podejmowanych przez autorów problemach badawczych związanych z orientacją rynkową oraz z orientacją relacyjną.W pierwszej części rozdziału zaprezentowano rynkowy wymiar marketingu organizacji publicznych. Wykazano mankamenty marketingu w klasycznej, tzw. transakcyjnej formule. Zarówno w sektorze przedsiębiorstw, jak i w sektorze publicznym utracił on już swój potencjał rozwojowy, bowiem nie odpowiada współczesnym warunkom otoczenia. W dalszej części rozdziału zdefiniowano marketing terytorialny oraz dokonano typologii dotychczasowych badań z tego zakresu, dzieląc piśmiennictwo dotyczące marketingu terytorialnego między "perspektywę terytorialną" i "perspektywę marketingową".W rozdziale zaprezentowano również koncepcję marketingu relacji rozwiniętą w sektorze przedsiębiorstw i wypływającą z niej koncepcję marketingu

show abstract

Section: Rozwój Marketingu Terytorialnego W Polsceunclassified

Marketing terytorialny a generowanie rozwoju miast i regionów

Rudolf¹

2019

Zarządzanie Rozwojem Współczesnych Miast

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Section: Rozwój Marketingu Terytorialnego W Polsceunclassified

Zarządzanie rozwojem współczesnych miast

2019

View full text Add to dashboard Cite

Koncepcje zarządzania rozwojem miastTadeusz Marszał: Rozwój zrównoważony a planowanie miast w świetle doświadczeń ostatniego ćwierćwiecza Andrzej Klasik, Florian Kuźnik: Nowa urbanizacja miast i aglomeracji miejskich o przemysłowej proweniencji Wanda M. Gaczek: Przekształcenia wybranych elementów systemu regionalnego Polski Justyna Danielewicz, Małgorzata Żak-Skwierczyńska: "Governance" jako element zintegrowanego zarządzania rozwojem obszarów metropolitalnych Dorota Sikora-Fernandez: Szanse i zagrożenia wdrażania koncepcji "smart city" w Polsce Część 2

show abstract

Branding and place image on the example of the capital city of Warsaw

Śleszyńska-Świderska

2023

View full text Add to dashboard Cite

The image of a city is the ultimate product and is formed in the course of activities that are a process. A city wishing to achieve market success should strive to shape a positive image. In this aspect, it is necessary to regularly study the image of the perceived city. The identity and brand of the city play a fundamental role in this. The purpose of this article is to identify the image of Warsaw promoted by local authorities and the perceived image of the city among its residents. The thesis that has been verified is that there is no full correspondence between the image of Warsaw promoted by the local authorities and the image of the city in the consciousness of its residents. The article consists of three parts. The first discusses the concepts of identity, brand and image of the city. The second characterizes the brand of the capital city of Warsaw and its components. And in the third, the perceived image of the capital city of Warsaw is presented. Such research methods as literature studies, analysis of internal documentation of the Warsaw City Hall in the form of reports and reports in the area of image issues, analysis of source documents in the form of the city development strategy, analysis of reports and reports on promotional and image issues of cities in national and international dimensions, and deductive analysis were used. The considerations carried out showed allowed positive verification of the thesis. In addition, they showed that a positive image of a city is an important factor in its development.

show abstract

Marka miasta – między teorią a praktyką

Cited by 3 publications

References 6 publications

Marketing terytorialny a generowanie rozwoju miast i regionów

Marketing terytorialny a generowanie rozwoju miast i regionów

Zarządzanie rozwojem współczesnych miast

Branding and place image on the example of the capital city of Warsaw

Contact Info

Product

Resources

About