Les infomédiaires, au cœur de la filière de l'information en ligne

Abstract

Résumé Au-delà des médias existants (presse, radio, télévision), plusieurs catégories d’acteurs interviennent dans la filière de l’information en ligne. Parmi eux, les infomédiaires occupent une position centrale, à mi-chemin entre édition et diffusion. Leur analyse socio-économique, à travers trois études de cas (Google Actualités, Wikio, Paperblog), fait apparaître une fonction pivot dans l’orientation des flux d’audience et des revenus publicitaires. En situation de « coopétition » vis-à-vis des éditeurs professionnels, les infomédiaires ne participent pas directement au financement de la création journalistique. De façon plus générale, leurs relations avec les producteurs de contenus influent sur le type d’information, professionnelle ou amateur, dominante ou alternative, mise à disposition des internautes.

Media as multi-sided platforms

“…According to Rebillard and Smyrnaios (2010), infomediaries aim to (i) assist consumers in the management of information; and (ii) gather information about consumers and sell it to producers of goods and services. 24.…”

Le spot TV à l’heure des plateformes. Une analyse de la stratégie publicitaire du Groupe TF1

“…En ce sens, plateformes et médias s'inscrivent dans une logique de coopétition. Les médias utilisent les outils des plateformes pour valoriser leurs espaces publicitaires en ligne, ce qui permet aux plateformes de disposer en contrepartie d'une offre enrichie de contenus, un phénomène constaté notamment entre infomédiaires et éditeurs de presse en ligne (Rebillard et Smyrnaios, 2010). Cette coopétition, en valorisant les contenus des médias, notamment les contenus de qualité (premium), permet également aux médias de mieux résister à la concurrence des autres éditeurs de sites web.…”

Modèles économiques, usages et pluralisme de l’information en ligne

“…Dans le domaine de l'information journalistique, l'accumulation inédite de données confère aux opérateurs de plateformes numériques un rôle d'intermédiaire incontournable dans la mise en contact des internautes avec tout type d'informations en ligne, mais aussi avec d'autres internautes, ainsi qu'un contrôle sur la majorité du trafic entrant des sites journalistiques (Rebillard et Smyrnaios, 2010).…”