Les déterminants socioéconomiques et géographiques de l’achat en ligne au Maroc

Abstract

Cet article propose une étude empirique des déterminants socioéconomiques et géographiques de l’adoption d’Internet et de l’achat en ligne au Maroc. Nous avons administré un questionnaire auprès de 2 254 individus localisés dans trois villes marocaines diamétralement opposées du point de vue des conditions socioéconomiques. Nous justifions ce choix méthodologique par la volonté de déceler de potentielles divergences de comportement envers ce nouveau mode d’achat selon les conditions économiques locales et selon le profil socioéconomique des individus. Nous avons estimé huit modèles économétriques avec comme variables endogènes la décision individuelle d’adopter Internet et d’acheter sur Internet. Nos résultats corroborent ceux obtenus dans d’autres contextes. La localisation ne semble pas influencer la décision de se connecter à Internet. En revanche, la probabilité d’acheter en ligne augmente pour les personnes habitant dans la petite et la grande ville relativement à la ville de dimension moyenne.Classification JEL : L81, L86, D18, D12, C25.