Les collections d’affiches publicitaires numérisées : entre construction de l’offre et appropriations

Abstract

Le propos de cet article est d’étudier le devenir numérique de l’affiche publicitaire dans une double perspective. D’une part, il s’agit de questionner la « prise » des affiches numérisées par les professionnels des bibliothèques et leur passage par le « filtre patrimonial » : sélection, encodage, stockage dans des bases de données et éditorialisation. D’autre part, l’ambition de cette étude est d’analyser la « reprise » des collections numérisées par des usagers dans un cadre professionnel ou amateur : recherche, consultation, visionnage, enregistrement, re-contextualisation, remise en circulation.

La bande-annonce : un artefact publicitaire réactualisé par les internautes. Le cas de Star Wars sur Youtube

“…Mais cet engouement pour le revival ne concerne pas exclusivement les emballages et les produits : il touche également les artefacts publicitaires. En effet, une multitude d'affiches (Chevry-Pébayle et De Iulio, 2015), de spots audiovisuels, d'objets publicitaires anciens ont traversé les époques et ont été remis en circulation par des amateurs, des collectionneurs, des professionnels, entreprenant des projets de collection, des opérations de restauration, de sauvegarde.…”