La publicité italienne et le modèle américain

Abstract

Résumé Cet article propose d’examiner la transformation des métiers de la publicité en Italie entre l’après-guerre et 1960 en s’interrogeant, en particulier, sur la confrontation entre, d’une part, les méthodes et les pratiques de l’ advertising américain et, d’autre part, les connaissances et les savoir-faire des publicitaires et, notamment, des graphistes italiens s’inspirant de la pensée et de l’esthétique modernistes. À travers l’analyse de multiples sources (presse spécialisée, actes de congrès des organisations professionnelles, « littérature grise », ouvrages monographiques), nous reconstruisons le débat qui a accompagné la diffusion en Italie des agences et des techniques publicitaires américaines. L’examen de ces discussions, qui ont eu lieu dans une période cruciale de l’expansion de l’industrie publicitaire en Italie, aide à mieux comprendre comment et pourquoi certaines pratiques de l’ advertising américain ont été acceptées, d’autres rejetées et d’autres encore intégrées dans la tradition existante, et comment et pourquoi certaines d’entre elles ont engendré des solutions tout à fait nouvelles et originales.

On Curiosity: The Art of Market Seduction

“…We know that this entertainment retailer was founded in 1954 by André Essel and Max Théret (Chabault 2010), two people whose Trotskyist origins had connotations of 'agitprop' and political radicalism, but whose commercial orientation appeared more inclined towards 'propaganda' in the Italian and Portuguese sense of the term, in other words something synonymous with 'advertising' (Iulio and Vinti 2009). On the other hand, we are also aware of the role played in the social unrest at the end of the 1960s by advertisers and the world of consumption -as considered in Things: A Story of the Sixties by Pérec (1990Pérec ( [1965), The Society of Spectacle by Debord (1983 Fig.…”