La publicidad de los medicamentos: ¿riesgo o beneficio?

Abstract

It is obvious how important is the role of the physicians on drugs consumption. On account of their intermediary in the procurement and consumption of medicines, the prescriber is the main focus of manufacturers' promotional activities aiming at increasing sales and profits although these activities often are disguised as a means of education or information. Many reports have been issued emphasizing the influence of commercial sources upon the prescription. This text reviews two of them -advertisements in medical journals and the representatives- arriving to the conclusion that first ones display informations that are biased and incomplete while the representative in fact acts as a sales agent. The professional sources of information for prescribers are also described being evaluated how far-reaching the sources referred can be.

Opinión sobre la Visita Médica de los Médicos de Atención Primaria de Toledo

“…En efecto, el visitador es considerado aún por muchos médicos como la alternativa más importante para conocer nuevos fármacos y por lo tanto consideran útil, al igual que la mayoría de nuestros entrevistados, la visita del representante 15,16 . Ello está en consonancia con la perspectiva de la IF, en la que el visitador tiene una doble labor, por un lado una función comercial orientada a incrementar las ventas de los productos de la empresa y, por otro, una 'supuesta' función educativa 4 . Lo que no cabe duda es que el empleo de visitadores médicos por la IF es uno de los más extendidos y caros métodos de promoción farmacéutica 7 .…”

“…La IF gasta un promedio del 25% de sus ingresos totales en publicidad y actividades afines, dirigiéndose casi la mitad de dicho gasto a los visitadores médicos. En Canadá se estimó que el 10% del precio final del medicamento se gasta en pagar a estos profesionales 4 .…”