La imagen y la marca país: propuesta de un modelo estratégico de proyección-país para Colombia

Cañas, Echeverri; María, Lina

doi:10.18002/10612/3921

Cited by 6 publications

(10 citation statements)

References 119 publications

(194 reference statements)

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Según Lina Echeverri, experta en branding: "la marca país es una propuesta de valor de lo que ofrece un país a visitantes e inversionistas" (Echeverri, 2014). La estrategia de posicionamiento de un país en particular se centra en el objetivo de capitalizar el origen de sus productos, las empresas y las personas en los mercados globales.…”

Section: Diplomacia Pública Comercial Y Marca Paísunclassified

Diplomacia comercial y la marca país de Corea en México a las puertas de un TLC

Sánchez

Rosa

2023

mycp

View full text Add to dashboard Cite

En este artículo se describe el desempeño y avance de la diplomacia comercial de Corea del Sur en México a partir del estudio de su marca país. Esta investigación busca ser un aporte para el estudio de las relaciones bilaterales de Corea y México. A través de encuestas y dos entrevistas semiestructuradas, realizadas a la Korean Trade-Investment Promotion Agency (Kotra) y al doctor Eduardo Luciano Tadeo, en las que se buscó identificar la importancia del mercado mexicano para Corea con el fin de establecer una relación directa entre los conceptos de diplomacia comercial y marca país y cómo a partir de su aplicación puede ser un preámbulo a un tratado de libre comercio. Esta investigación es descriptiva, exploratoria, mixta y parte de una revisión teórica de los conceptos de diplomacia comercial y marca país. Se concluye que Corea ha tenido una influencia positiva a través de su marca país y el apoyo en conjunto de otras políticas culturales, sociales y educativas, generando condiciones favorables para desarrollar sus objetivos de expansión comercial en México, que es la puerta no sólo al mercado latinoamericano, sino también al norteamericano, al ser un enclave estratégico dentro del continente.

show abstract

Section: Diplomacia Pública Comercial Y Marca Paísunclassified

Diplomacia comercial y la marca país de Corea en México a las puertas de un TLC

Sánchez

Rosa

2023

mycp

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…(Salas y Villacis, 2017). Una marca país ofrece diferentes beneficios como: a. Orienta la visión de los habitantes hacia un aumento y orgullo nacional (Echeverri, 2014). b. Proporciona una ventaja competitiva a medida que los países compiten en tres indicadores concretos: inversión, turismo y exportaciones (Echeverri, 2014).…”

Section: Vanoni Et Al (2018)unclassified

“…Las naciones compiten a nivel mundial para ser seleccionadas por parte de inversores, visitantes, residentes y consumidores (Echeverri, 2014). La competitividad implica un proceso constante de innovación que requiere una planificación precisa con estrategias claras y medibles, en un entorno que facilite la adopción de la innovación basada en el conocimiento (Porter, 1994).…”

Section: Introductionunclassified

The Country Brand in South America: systematic review

Méndez

2022

sciendo

View full text Add to dashboard Cite

In the global context, countries compete to attract investors, tourists, residents, and consumers. This drives the use of branding strategies to highlight a country's unique qualities and promote it as an attractive destination for investment, tourism, and economic collaboration. The objective of this research was to determine the similarities and differences in the approaches and benefits of the country branding of Colombia, Ecuador, and Peru through a systematic review. As a result, similar approaches such as tourism, culture, exports, and improving the national image were found to promote their interests, as well as similar benefits such as economic improvements, increased investment, and a greater sense of identity and national pride among their citizens. However, they differed in approaches such as security, quality, connectivity, social diversity, and gastronomy, which also generated different benefits for each country, such as educational development, a sense of belonging, and international recognition. The most relevant conclusion is that all three South American countries focus on developing their strategy based on tourism destinations, culture, and exports, and they have also benefited from an increase in tourist visits to their respective countries and a strengthening of national pride.

show abstract

“…Para que una marca tenga éxito, se requiere el esfuerzo de toda la organización (Echeverri-Cañas, 2014), conectar la estrategía de marca con la del conjunto de la organización. Por ello, las empresas requieren de maniobras de marketing que les permitan alcanzar su mercado objetivo (Kotler y Keller, 2006).…”

Section: Introductionunclassified

El Plan de Marketing Territorial: un instrumento para la gestión pública provincial (Ourense, España) / / / \ \ \ The Territorial Marketing Plan: an instrument for provincial public management (Ourense, Spain)

Villares¹,

Ferreiro

Refojo³

et al. 2021

TERRA

View full text Add to dashboard Cite

Resumen: Este trabajo se sitúa entre el marketing territorial y el desarrollo local aplicado a la provincia de Ourense (Galicia, España). Su objeto es identificar aquellas áreas de trabajo donde es necesario hacer un mayor hincapié? para facilitar el crecimiento y desarrollo de la provincia, y de esta forma mejorar la calidad de vida de sus ciudadanos. Para ello, se llevó a cabo un análisis en dos fases: en la primera, se diagnosticó el estado y la estructura general de la provincia mediante un amplio trabajo de campo, y el uso de distintas técnicas de recogida de datos. Todo ello permitió el reconocimiento de los puntos fuertes y débiles, que definen la identidad provincial; en la segunda fase, se diseñó el Plan de Marketing Territorial adecuado para mejorar la imagen y el posicionamiento de Ourense provincia. Ello concluyó con la identificación de cuatro ejes o grandes áreas de trabajo: economía, servicios, infraestructuras e imagen exterior e institucionalismo, las cuales dieron lugar a veinte objetivos estratégicos, que finalmente se plasmaron en veinticinco acciones específicas. Palabras clave: Análisis DAFO, Diagnóstico Territorial, Estrategia, Políticas Publicas, Desarrollo Local. Abstract: This work is situated between territorial marketing and local development applied to the province of Ourense (Galicia, Spain). The main objective is to identify those areas of work, where it is necessary to place greater emphasis to facilitate the development and growth of the province and therefore improve the quality of life of its citizens. For this, a two-phase analysis was carried out: in the first, the state and general structure of the province was diagnosed through extensive fieldwork and the use of different data collection techniques, which was based on the recognition of the strengths and weaknesses that define the provincial identity. In the second, a proposal of Territorial Marketing Plan was provided, in order to improve the brand positioning of Ourense. This concluded with the identification of four large areas of work: economy, services, infrastructures and foreign image and institutionalism, which derived in twenty strategic objectives, that finally culminated in twenty-five specific actions. Key words: SWOT Analysis, Territorial Diagnosis, Strategy, Public Policies, Local Development.

show abstract

La imagen y la marca país: propuesta de un modelo estratégico de proyección-país para Colombia

Abstract: Cuadro 8. Principales grupos de interés a los que se orientan la estrategia de comunicación de un país ....... Cuadro 9. Comparativo de conceptos de marca país, marketing turístico y marketing territorial ..

Cited by 6 publications

References 119 publications

Diplomacia comercial y la marca país de Corea en México a las puertas de un TLC

Diplomacia comercial y la marca país de Corea en México a las puertas de un TLC

The Country Brand in South America: systematic review

El Plan de Marketing Territorial: un instrumento para la gestión pública provincial (Ourense, España) / / / \ \ \ The Territorial Marketing Plan: an instrument for provincial public management (Ourense, Spain)

Contact Info

Product

Resources

About