Resumen. La publicidad en la sociedad actual ocupa un lugar clave, debido al motor económico que representa en las sociedades capitalistas. Esta disciplina tiene su merecido lugar en las universidades españolas y a través de sus planes de estudio se pretende formar profesionales cualificados para el desarrollo de la actividad. Una de las asignaturas clave, sobre todo en los primeros cursos, es Teoría General de la Publicidad, donde el alumno toma un primer contacto con la disciplina, de ahí la enorme importancia que tiene para este tipo de estudios. La llegada del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) a la universidad española supuso un replanteamiento en la impartición de las asignaturas desde el punto de vista metodológico. Docente y alumno tienen como camino la guía docente que se presenta al inicio del curso. Esta investigación analiza las guías docentes de la asignatura Teoría General de la Publicidad en las universidades españolas, utilizando como metodología el análisis de contenido. El análisis se limita únicamente a la información publicada en la web de las universidades sobre la guía docente de la asignatura mencionada. Así, se elaboró una plantilla compuesta por 85 variables que detallan el contenido expuesto sobre la asignatura. Los resultados ponen de manifiesto la inapropiada construcción de la guía docente de esta asignatura clave para la enseñanza de la Publicidad y las Relaciones Públicas. Palabras clave: enseñanza; universidad; guía docente; teoría general de la publicidad; educomunicación.[en] The teaching of the Advertising by the educational guide: the case of subject General Theory of the Advertising Abstract. The advertising in the current society occupies a key place, due to the economic engine that it represents in the capitalist societies. This discipline has his well-earned space in the Spanish universities and across his plans of study it expects to form professionals qualified for the development of the activity. One of the key subjects, especially in the first courses it is General Theory of the Advertising, where the student takes the first contact with the discipline, so the enormous importance that has for this type of studies. The arrival of the European Higher Education Area (EHEA) to the Spanish university supposed a rethinking in the imparting of the subjects from the methodological point of view. This research analyzes the educational guides of the subject General Theory of the Advertising in the Spanish universities, using as methodology the analysis of content. The analysis limits itself only to the _____________ 1 Universidad de Valladolid (España)