La diffusion scientifique de la créativité publicitaire de 1965 à 2012 / The Scientific Dissemination of Creativity in Advertising from 1965 to 2012

Abstract

La créativité est un sujet fondamental pour le processus publicitaire. Elle aide les marques à bien communiquer avec ses publics. Néanmoins, la communauté scientifique ne s'intéresse guère à ce domaine, ce qui a donné lieu à un vide scientifique sur la créativité publicitaire. Ce travail analyse tous les articles publiés depuis 1965 jusqu'à 2012 par les meilleures revues scientifiques spécialisées en publicité :