La cyberdémocratie québécoise : Twitter bashing, #VoteCampus et selfies

Abstract

Les potentialités démocratiques des médias sociaux font désormais partie des programmes de recherche de plusieurs politologues. Toutefois, la première analyse de l’utilisation de Twitter en contexte politique au Canada ne remonte qu’à 2010. Nous contribuons à cette récente littérature en explorant les manières dont les candidats aux élections générales québécoises de 2014 utilisent ce média. Pour les cyber-optimistes, la twittosphère peut faciliter les interactions avec les politiciens, augmenter l’accès à l’information et encourager la participation politique. En revanche, les cyber-pessimistes estiment que les espaces numériques servent essentiellement les professionnels du marketing politique. Pour analyser ces prétentions dichotomiques, nous avons analysé le contenu de plus de 13 000 gazouillis de candidats siégeant à l’Assemblée nationale du Québec. Nos résultats démontrent qu’à l’exception des candidats de Québec solidaire (dont les tweets se démarquent de manière statistiquement significative), les politiciens rattachés aux trois partis principaux du Québec ont surtout utilisé Twitter à des fins de marketing politique, notamment dans une stratégie de campagne négative.Social media’s democratic potential is now part of many political scientists’ agendas even though research in this particular field is quite new. The first analysis of the use of Twitter in a Canadian political context only dates back to 2011. We contribute to recent literature by exploring the ways in which candidates used Twitter during the 2014 Quebec general elections. According to cyber optimists, the Twittersphere facilitates interactions with political leaders and increases access to information, as well as encourages political participation. On the contrary, cyber pessimists are more inclined to see digital spaces as new breeding grounds for political spin doctors. To examine these dichotomous perspectives, we conducted a content analysis of over 13,000 tweets published by candidates of the main parties. Our results demonstrate that candidates of the three main parties used Twitter mainly as a political marketing tool, namely Twitter bashing. Tweets published by candidates of Québec Solidaire (that are statistically significantly different) were mostly e-democratic

Hostilité et prosélytisme des communautés politiques

“…Les tweets hostiles, ainsi que la part des tweets prosélytes portant sur l'auto-promotion du candidat ou du parti, relèvent de ce qu'on appelle le marketing politique (Sullivan & Bélanger, 2016). Cette forme de communication "représente une professionnalisation de la politique, à savoir une forme stratégique et contrôlée de la communication (Esmark, 2007) Afin de mettre ces résultats en perspective, commençons par analyser l'attention portée à chacun des principaux candidats sans tenir compte de la structure communautaire (Fig.…”

“…Alors que les recherches sur le phénomène de campagne négative se sont traditionnellement concentrées sur les communiqués de presse (Flowers et al, 2003;Haynes et al, 2002), les campagnes publicitaires (Kahn & Kenney, 1999;Hale et al, 1996;Damore, 2002), et les émissions dans les médias (Djupe & Peterson, 2002;Haynes & Rhine, 1998;Peterson & Djupe, 2005), l'intégration stratégique des réseaux sociaux aux campagnes électorales ainsi que l'effet grandissant des invectives, rumeurs et fausses nouvelles en tout genre sur ces médias a constitué un terreau fertile à l'étude de l'utilisation de Twitter lors de campagnes négatives. Sullivan & Bélanger (2016) ont ainsi démontré en analysant les tweets de candidats siégeant à l'Assemblée Nationale du Québec que Twitter avait principalement été utilisé à des fins de campagnes négatives lors des élections générales québécoises de 2014. Gross & Johnson (2016) ont quant à eux analysé les tweets des 17 candidats républicains aux primaires américaines de 2016 et ont démontré que le ton de la campagne était devenu de plus en plus négatif au cours du temps, les candidats de tête ayant attiré les principales attaques de leurs concurrents.…”

“…Alors que les leaders politiques ont chacun recours à leur façon à des formes d'expression tour à tour hostiles, prosélytes et idéalistes, l'idéalisme étant dominant, les pratiques de leurs communautés se concentrent presque exclusivement sur l'hostilité et le prosélytisme les mois précédents le premier tour. De plus, la très forte proportion de tweets hostiles démontre l'importance de l'usage de Twitter à des fins de marketing politique lors de campagnes électorales, ce qui avait déjà été démontré dans le cas du Canada par Sullivan & Bélanger (2016). On peut alors qualifier le ton des campagnes de différentes communautés via le ratio observé entre tweets hostiles et tweets prosélytes (table 6), la communauté Hamon étant celle dont le ton a été le plus positif et la communauté Macron celle dont le ton a été le plus négatif.…”

“…L'étude de l'hostilité et dans une certaine mesure du prosélytisme des communautés politiques permet de caractériser la contribution de Twitter au débat politique. Est-ce un espace de conversation politique, facteur de vitalité du débat démocratique ou un espace où se développe une forme stratégique et contrôlée de la communication visant à influencer le résultat d'une élection Sullivan & Bélanger (2016). ont par exemple démontré que pour les élections générales québécoises de 2014, les politiciens rattachés aux trois principaux partis du Québec ont surtout utilisé Twitter à des fins de marketing politique, notamment dans une stratégie de campagne négative.…”

Démocratisation de l’information : effets différenciés des médias traditionnels et des nouveaux médias1

“…D'autre part, la séparation de Twitter et d'Internet en général vient du fait que ce média est celui qui procure le plus d'incitatifs à se construire un biais de sélection. En effet, Twitter est très opportun pour le marketing politique (Sullivan et Bélanger, 2016) et amène les individus à se construire un réseau qui leur est très similaire en reflétant leurs préférences. Cela est moins le cas (bien qu'il existe néanmoins un biais de sélection) pour l'Internet en général.…”