La construcción mediática del colectivo LGTB+ en el cine blockbuster de Hollywood. El uso del pinkwashing y el queerbaiting

Abstract

Introducción: El pinkwashing y queerbaiting son estrategias de marketing utilizadas por las grandes productoras de cine de Hollywood para ser percibidas como industrias tolerantes con respecto a la diversidad sexual y así atraer a audiencias LGTB+. Su objetivo es limpiar su imagen ante acciones negativas, como las denuncias que desde 2013 viene haciendo la asociación GLAAD en sus informes anuales debido a la falta de diversidad sexual en los largometrajes tipo blockbuster. Metodología: Las películas que conforman la muestra son: Black Panther, Jurassic World: El reino caído, Star Wars: Los últimos Jedi, Thor: Ragnarok y La bella y la bestia. Para su estudio se ha utilizado un análisis crítico del discurso (ACD). Resultados: Estos largometrajes, en los que se eliminó cualquier mención explícita a la diversidad sexual a pesar de haber sido promocionados como “gay friendly”, contaron con una participación muy reducida de personajes LGTB+, quienes fueron presentados mayoritariamente de manera estereotipada y como antítesis del héroe/heroína heterosexual. Discusión y conclusiones: A pesar de publicitar la inclusión de personajes LGTB+ durante la campaña de promoción, estos largometrajes se enmarcan en la lógica heteronormativa y eliminan referencias explícitas a la diversidad sexual para evitar las posibles pérdidas económicas.

Greenwashing: Appearance, illusion and the future of ‘green’ capitalism

“…Pinkwashing (relating to gender and LGBTQ+) has also been debated in the critical geography and social science literature. On a broad level, pinkwashing refers to claims made about LGBTQ + inclusivity by organisations that simultaneously reinforce heteronormative practices (Sánchez‐Soria & García‐Jiméne, 2020). Multinational companies displaying the rainbow flag as a marketing strategy during Pride Month, while maintaining business interests in countries where being gay or lesbian is a capital offence, is a good example of this.…”

‘If you don’t “pass” as cis, you don’t exist’. The trans audience's reproofs of ‘Cis Gaze’ and transnormativity in TV series

“…Audiovisual productions currently seem more committed to social reality, but at the same time, are immersed in capitalist industrial logic and are fearful of a possible loss of profits among conservative sectors of society. This has led to phenomena such as queerbaiting and pinkwashing, which imply an apparent closeness and empathy towards the LGBTIQ + community merely for financial gain (Sánchez-Soriano and García-Jiménez, 2020).…”

“…The relationship between the LGBTIQ + community and media texts has mainly been approached from the analysis of their representation (Sánchez-Soriano and García-Jiménez, 2020). However, a part of the academic literature has focused on how LGBTIQ + audiences interpret and interact with their representation.…”

Representaciones LGBTI en los largometrajes de Netflix: ¿inclusión o asimilación?

“…Así, desde el discurso dominante y el cine de masas, las identidades y experiencias LGBTIQ+, vislumbradas como imágenes y codificadas sonoramente, se representan desde unos códigos que están insertos dentro de un modelo contextual hegemónico (Chaparro y Estefan, 2011;Sánchez y García, 2020).…”

“…Añaden personajes secundarios dentro de la trama cisheterosexual para contrarrestarla y atraer al público LGBTIQ+. En forma y fondo, estos personajes son prácticamente insignificantes en la trama(Sánchez y García, 2020). 13 Hoy en día, este término está en desuso por su inexactitud.…”