La Comunicación Política Española, ¿Un Modelo Propio o una Adaptación del Modelo Estadounidense?

Abstract

La comunicación política española arranca en los años de la Transición Política. Un retorno a la democracia que se traduce en la actualización del sistema político, reincorporando antiguos actores e incorporando a otros nuevos, en las nuevas formas de comunicación. Un corto período de tiempo, el que separa el arranque de la democracia hasta el momento actual, en el que la comunicación política española ha evolucionado, de manera temprana, en sus formas, adaptándose a las prácticas mayoritarias de las sociedades europeas y estadounidense. La profesionalización de los partidos políticos, el empleo de las técnicas y herramientas del marketing comercial, la personalización, son características de la nueva comunicación política española que resultan coincidentes con el modelo estadounidense.

Análisis de los efectos del framing audiovisual de las y los candidatos en las elecciones de la Comunidad de Madrid de 2021

“…Esta evolución y actualización de las prácticas comunicativas en nuestro país está en línea con la tendencia de «americanización» seguida por los países de nuestro entorno, y se caracteriza por la profesionalización de los partidos políticos, el empleo de las técnicas y herramientas del marketing comercial y la personalización (Sánchez, 2009). Este último aspecto sitúa a las y los líderes políticos en el centro del proceso político y condiciona la elección de las personas que ocupan las candidaturas.…”

Fandom político en Twitter: La Cueva y los partidarios de Alberto Garzón en las elecciones generales españolas de 2015 y 2016

“…En el caso español tradicionalmente ha primado el partido sobre el candidato, como consecuencia de las listas cerradas, existiendo una fuerte asociación entre las organizaciones políticas y sus líderes (Rico-Camps, 2009). Sin embargo, dicha situación parece estar cambiando por la influencia del modelo estadounidense, anticipando una menor restricción en lo que al cambio de voto se refiere, de forma que un miembro del electorado ya no tomaría una decisión en función del partido político, sino que lo haría según el candidato de cada momento (Sánchez-Medero, 2009).…”

Análisis comparativo y propuesta metodológica para el análisis del contenido de programas electorales para estimar la posición política en relación al Desarrollo Sostenible

“…En el caso español esta evolución viene marcada por una reconfiguración de las campañas electorales o "espectacularización de las mismas" (Paniagua, 2004b). La evolución y actualización de las prácticas comunicativas en nuestro país está en línea con la tendencia de "americanización" seguida por los países de nuestro entorno y se caracteriza por la profesionalización de los partidos políticos, el empleo de las técnicas y herramientas del marketing comercial y la personalización 20 (Sánchez, 2009).…”