Keputusan Pembelian Berdasarkan Faktor Psikologis Dan Bauran Pemasaran Pada Pt. Intercom Mobilindo Padang

Abstract

Purchasing decisions become an important thing to note as this will certainly be a consideration of how a marketing strategy will be done by the next company. The purpose of this study is to examine the influence of psychological factors and marketing mix on consumer purchasing decisions PT. Intercom Mobilindo Padang. The sample used 86 people, with the method of analysis is multiple linear regression. The results prove that psychological factors partially no significant effect on purchasing decisions. Testing shows that t arithmetic <t table (1.155 <1.98). While the marketing mix is partially significant effect on consumer purchasing decisions. Testing shows that the value of t arithmetic> t table (7.046> 1.98). Testing simultaneously shows F count> F table (45.455> 3.11) with significant level 0.000 <0.05. Thus the factor that influences the buying decision is the marketing mix. PENDAHULUANProses pengambilan keputusan konsumen adalah tahap demi tahap yang digunakan oleh konsumen ketika membeli barang atau jasa (Koesoemaningsi, 2013). Jadi keputusan pembelian adalah suatu keputusan karena ketertarikan yang dirasakan oleh seseorang terhadap suatu produk, dan ingin membeli, mencoba, menggunakan, atau memiliki produk tersebut. Dalam keputusan membeli barang, konsumen sering kali ada lebih dari dua pihak yang terlibat dalam proses pertukaran atau pembeliannya. Setiap produsen pasti menjalankan berbagai strategi agar konsumen memutuskan untuk membeli produknya. Keputusan pembelian adalah tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap produk (Koesoemaningsi, 2013).Perilaku pembelian konsumen dipengaruhi oleh karakteristik budaya, sosial, pribadi, dan psikologi (Supriyanti, 2012). Faktor budaya, memiliki pengaruh terluas dan terdalam dalam perilakukonsumen. Karena, setiap kelompok atau masyarakat memiliki budaya dan

Instastory Perilaku Konsumen Di Era New Normal

“…Konsumen akan menyesuaikan perilakunya dengan pengalamanya dimasa lalu (Marlius, 2017). Penelitian ini mendapatkan dua jenis pembelajaran yang dilakukan oleh para informan yaitu kualitas produk dan membandingkan dengan produk lain.…”

Nilai dan Kontrol Diri sebagai Faktor Pembentuk Sikap dalam Perilaku Pembelian Impulsif Antargenerasi

“…Menurut Vishnu dan Raheem (2013) store environment dan window displays adalah faktor signifikan yang memengaruhi pembelian impulsif. Selain itu, store image dan emosi adalah faktor lain yang memengaruhi seorang konsumen untuk berbelanja ulang (Simanjuntak, Nur, Sartono, & Sabri, 2020 Sikap dalam penelitian ini dikategorikan menjadi tiga, yakni negatif, netral, dan positif (Marlius, 2017). Pada penelitian ini, generasi baby boomer, generasi X, generasi Y, dan semua generasi memiliki sikap yang terkategori netral.…”

Pengaruh Trust Terhadap Keputusan Beli Produk Tiff Body

“…Definisi lain dari keputusan pembelian adalah keputusan konsumen mengenai preferensi atas merek-merek yang ada didalam kumpulan pilihan [14]. Selain itu, Marlius [17] juga mengemukakan bahwa keputusan pembelian adalah suatu keputusan karena ketertarikan yang dirasakan oleh seseorang terhadap suatu produk, dan ingin membeli, mencoba, menggunakan, atau memiliki produk tersebut. Maka dari itu, peneliti menyimpulkan keputusan beli berdasarkan pengertian dari beberapa ahli adalah keputusan konsumen untuk membeli produk yang paling disukai dari berbagai pilihan produk-produk lainnya yang sejenis.…”