Introduction

Vers une prise de conscience des enjeux éthiques des matières textiles par les consommateurs dans le cadre de la transition écologique

“…Comment une organisation non marchande (Zero Waste France ou Fashion Revolution par exemple) ou encore une marque pourrait-elle se saisir de ce résultat pour mieux accompagner les consommateurs dans la transition écologique ? Les entreprises ont entre leurs mains plusieurs outils de communication responsable (Dekhili et al, 2021 ; Trembley et al, 2018). La sensibilisation aux enjeux éthiques peut se faire via les labels (par exemple Responsible Wool Standard (RWS), pour la laine, qui garantit l’absence de maltraitance animale), accompagnés d’explications sur l’étiquette (comme le fait la marque BleuForêt).…”

“…Toujours afin de sensibiliser les consommateurs, les marques peuvent expliquer leurs démarches de traçabilité pour informer les consommateurs sur l’origine des matières, et comment celles-ci sont produites et transformées (par exemple via des entreprises tierces, comme Fairly Made, qui se chargent de remonter la chaîne de production et de vérifier les certifications des fournisseurs à chaque étape). Les marques peuvent également accompagner les consommateurs par un discours qui préconise « ce qu’il faut faire » pour impacter le moins que possible le vivant (Dekhili et al, 2021; Haug et Busch, 2015 ; Trembley et al, 2018) par les achats de vêtements. La fondatrice de Loom par exemple, préconise un parcours de consommation qui peut susciter chez les consommateurs une réflexion sur leurs pratiques : « faire avec ce que l’on a, sinon acheter des vêtements en coton biologique ».…”