Résumé
La transition écologique implique la transformation des pratiques des consommateurs. Or, pour que cette transformation opère, encore faut-il que les consommateurs soient conscients des impacts de leurs pratiques. L’objectif de cet article est de comprendre comment s’effectue la prise de conscience, en prenant comme objet d’étude les matières textiles composant les vêtements. L’analyse de 21 entretiens, répétés à deux reprises, permet de mettre à jour le mécanisme de la prise de conscience des matières textiles. Le réfléchissement (passage du vécu aux représentations) puis la désadaptation (évènements créant une différence entre le réel et les représentations) entraînent une conceptualisation des matières textiles, d’où émergent des enjeux éthiques. Ces enjeux se manifestent graduellement. Un premier degré concerne les impacts des matières textiles sur la durabilité du vêtement, un second degré renvoie aux impacts des matières textiles sur le vivant. Ces résultats, qui s’inscrivent dans la Transformative Consumer Research, révèlent des pistes pour accompagner les changements de pratiques vers une consommation plus éthique.
The ecological transition requires the transformation of consumers’ practices. However, for this transformation to occur, consumers must first be aware of the impacts of their practices. This article aims to understand how such awareness is achieved, through the study of textile materials in clothing. The analysis of 21 interviews conducted twice reveals the stages of the awareness process of textile materials. Reflection (moving from lived experience to representations) and then disadaptation (events creating a discrepancy between reality and representations) lead to conceptualization, from which the ethical issues involved gradually emerge. The first level of awareness concerns the impacts of textile materials on the durability of clothing. The second level concerns their impacts on the living world. These results, which fall within the scope of Transformative Consumer Research, provide guidelines to support changes in consumers’ practices toward a more ethical consumption.
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